Война за локальные рынки Karas iš vietinių rinkų,

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Konkistadorai yra vietos rinkose skirtingai. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Įkvėpimas yra daug veiksniai - finansiniai ištekliai, rinkos prioritetinės į Conquistador, uždaviniai, ir tt Tačiau, kad finansinės informacijos agresyvių planų yra mažai tikėtina, taptų viešai žinoma - šios paslaptys yra ne visada prieinama, net paprasti į įmonės-Conquistador nariai. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Tačiau reklamos ir PR, marketingo strategijas, kurios pasirodo yra nuomone, ir analizuoti jiems nepavyktų.

Далее » Plačiau »

Жесткий и прямолинейный путь. Tvirtas ir paprastas būdas. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. Iš tiesų - atviras karas su vietinėms prekėms, kai mūšio tikslinės auditorijos protas, širdis ir piniginės.

Далее » Plačiau »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Kitas veiksnys, kuris valksmų žemyn "pašaliečiai" "opozicijos" strategijos pasirinkimo - geriausias pakuotės (etiketės, pakavimo, tt), nei vietinėms prekėms. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Net jei pastarasis, ir jos svarba konkuruoja su į sušuko konkistadorų paprastai negali - kaip finansavimui, pakavimo ir jo prisitaikymas, inovacijų ir bendras patrauklumą pirkėjams dalies ir dažnai - net bendrovės valdymo interesus, sprendimo šie klausimai.

Далее » Plačiau »

Мирный путь – если на первый взгляд. Taikus būdas - jei iš pirmo žvilgsnio. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Žinoma, yra ne savo prekės ženklą protestas vietos konkurentais, ir nėra jokių bandoma rasti per paskutines įmanomų trūkumų (arba, kad padidinti savo prekės ženklą). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Bet pavojus vietinėms prekėms, šis būdas yra kupinas ne mažiau nei ankstesnioji!

Далее » Plačiau »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Vartotojas - ne tik, kad jis yra tingus, todėl dar ir mirę pavargote nuo reklamos ir visų rūšių informacijos gausa, pagal tą pačią reklamą užmaskuoti. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Ir tada paaiškėja, kad nereikia atspindi pasirinkimo problemos. Žinai, daugelis tikriausiai kvėpuoti westchnąć reljefo!

Далее » Plačiau »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie arba, jei bus. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Teigdamas, kad "mes esame tos pačios kraujo grupės", "svetimas" taip siūlo vartotojams pamiršti, kad pagrindinis tikslas prisijungti Conquistador į šalies ar regiono gauti pelningą rinkos dalį (per ir vietos ženklai, taip pat).

Далее » Plačiau »

Лобовой способ, так сказать. Priekinės būdas, taip sakant. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Tokiu atveju, mes galime pateikti vieną iš konkistadorskih markių straipsnio svarbiausia - šiam tikslui sukurtas) pavadinimas, yra tiesiogiai susijusi su regiono, kur turėtų būti parduotos "paslėptas" prekės ženklo.

Далее » Plačiau »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Tai apima "vietinį" pakuočių, reklamos signage parduotuvėje dizaino elementus arba žiniasklaidoje, ir daugeliu sunkių atvejų - tiesiog mimikrirovanie sėkmingos vietos prekės ženklo stilių. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Galų gale, išorės, iš karto akį traukiantis funkcijos yra lengviausias būdas pasakyti, kad prekės ženklas "jūsų". Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Kontūrai vietos įžymybių, kultūros skonio, regioninė simbolika - visi "išorės" maskuojančiam, elementai. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Nesvarbu, ar ji nori tikėti, kad vartotojas ne tik pasirinktą "kaukę" patikimumo klausimą, bet prekės ženklai ir kitos savybės (pvz., kainų politikos: jei vietos gamintojų produktai mažiau aiškus, tai paprastai neturėtų padėti).

Далее » Plačiau »