Война за локальные рынки Karas iš vietinių rinkų,

Как могли мы раньше жить в покое, Kaip galėtume turėjo gyventi taikiai,

И не ждать ни радостей, ни бед, Ir nereikia tikėtis jokio džiaugsmo ar rūpesčių,

Далее » Plačiau »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Nepanikuokite, ir kad, antra, nes atvykus į Conquistador jūsų vietovėje faktas nereiškia, kad jūsų verslo žlugimą. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Juolab, kad tai yra ne pirmas Conquistador, jis padarė ne paskutinis. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Galbūt "svetimas" tikslas yra teisinga savo rinkos dalį, tačiau verta jį taip paprasta, už nieką suteikti?

Далее » Plačiau »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Kreipimasis į patriotinių motyvų reklamos, yra lengva, nes jie tvirtai jungiasi kaip piliečių visoje šalyje, taip pat tam tikrame regione, visų pirma. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Patriotizmo jausmas, meilės jausmas su didžiąja raide šalies, į gimtąją šalį, į kur tu buvo gimė ir išaugo iki, į geriausius ir labiausiai rūpesčių metai jo gyvenime į gatvę ir namo - visa tai jau buvo sėkmingai naudojama reklamoje.

Далее » Plačiau »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Yra daug pavyzdžių, nostalgiškas-patriotinių (tradicinė) priežasčių, dėl prekės ženklo kūrimo ar atgimimas.

Далее » Plačiau »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Yra dar viena priežastis, statyti ant patriotizmo. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Tegul jis šiek tiek keista, tačiau jo reikšmė yra ta, kad vartotojas, kurio didžioji dalis tingus ir linkęs sutaupyti laiko. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Pastarasis yra pasiekiamas per lojalumo vieną prekės ženklą, neišskiriant, tačiau, savotiški "kelionės į kairę" - tiesiog palyginti su kitais prekių ženklais. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Noras sutaupyti laiko "tingus" vartotojų išreikštas labiau nei konkuruojančių firmų daugiau nei rinkos pasiūlymų. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Toks pirkėjas gali laimėti, jei, numatyti pasirinkimo momentą, groti melodija "patriotizmo" - vietos, vietos, ty, meilė savo gimtajam kraštui (miestas, regionas). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Bet, galų gale - transformuoti šias teigiamas emocijas, susijusias su atitinkamais vietos gamintojų produktų.

Далее » Plačiau »

Немного о «западничестве». Bitų "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Jei prieštarauti Conquistador tarptautiniu mastu, savo kampanijas yra stebimi tos pačios tendencijos kaip užsienyje. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Tačiau, kaip buvo pasakęs: "du pasaulius - du gyvenimo būdai"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Ir jei Vakarai masinis aistra sveikam gyvenimo (taip pat atsispindi "sveiko" maisto suvartojimo) - tai tas pats, tada mes turime kažką ateityje, ir ne taip arti.

Далее » Plačiau »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Mes taip pat turėtume paminėti Įžymybės reklamos naudojimą - įvairių dydžių "žvaigždes", iš štetlo "Superstar" visame pasaulyje žinomų mūsų laikų herojai. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Taip paveikti vartotojų simpatijas nėra nauja, laikui bėgant, keičiant tik į "žvaigždę" į veidą ir dėmesio, kad profesijos straipsnio srovė, populiarus, svarbu reklamos metu), bet prekės gali likti nepakitusios daugelį metų.

Далее » Plačiau »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Taigi ar regionų markės pritraukti vietos reklama "Stars"?

Далее » Plačiau »

Где‑то в середине 90‑х гг. Kažkada vidurio 90s. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). praėjusio šimtmečio, pradėjo aktyvius bandymus valdžios institucijų vietos gamintojams remti - jie tiesiog nuėjo į šio laiko laikotarpį formavimo ir kai įmonėmis straipsnio pirmiausia rinkos produktų ir gėrimų) srityse gana realus konkuruoti su pasaulinių prekės ženklų, taip pat galingas - a mažai žinomų įmonės , atėjo laiku į vidaus rinką (tiesiog visos deficito etape).

Далее » Plačiau »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Kartais politiniai motyvai maišyti su regioninio patriotizmo. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Pavyzdžiui, Ukrainoje po prezidento rinkimų 2004 m. Sukūrė situaciją, kai šalis iš tikrųjų yra padalintas į dviejų politinių stovyklų, ir baseine ir regiono geografinės sritys taip pat žiūrima labai aiškiai. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Jo gali būti grubiai klasifikuojami taip: "Vakarai" - Viktoras Juščenka straipsnio galiausiai laimėjo trečią turą), "Rytai" - Viktoro Janukovičiaus šalininkai rėmėjai.

Далее » Plačiau »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Tačiau, kaip svarbu patriotizmas yra sukurti nacionalinį įvaizdį? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Nesvarbu, ar tai yra proceso kažką nepilnametis? Рассмотрим пару примеров. Apsvarstykite keletą pavyzdžių.

Далее » Plačiau »