Война за локальные рынки Karas iš vietinių rinkų,

Бренды‑Конкистадоры Prekių ženklai, konkistadorai

И так сладко рядить Победу, Ir taip miela suknelė pergalę

Далее » Plačiau »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Dabar tarptautinės bendrovės, suderinti savo pasaulinį tinklą į naujas rinkas, stengiasi atsižvelgti į vietos vartotojų ypatumus, ir čia yra keletas pavyzdžių iš įvairių šalių rinkų skirtumus.

Далее » Plačiau »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Be tarptautinių prekių ženklų, su išaugusios globalizacijos procesams, vis daugiau šalių, turinčių, rinka turi didelį įvairių nacionalinių prekių ženklų, kurie yra kiekvienoje šalyje. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Šie ženklai yra žinomi ir didelio jų atžvilgiu priežastis pardavimui, stabilios pajamos, šviesesnę ateitį.

Далее » Plačiau »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Dėl prekių ženklų, likęs tarpregioninį, dėl ribotų išteklių, pagrindinis interesas yra kaimyniniai regionai - tai greičiau ir paprasčiau pristatymas, geresnė įgyvendinimo kontrolė atstovavimo ir ypač kaimyninės regionas panašus į "gimtoji". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Bet jei jūs yra užfiksuoti į rinkos erdvę kitoje šalyje (tai nutinka, kad į netoliese regionai, kokių nors priežasčių buvo ne domina, ne pažadėti ar konkurencija yra per stiprus), tada jums turėtų padaryti leidimų dėl vietos aplinkybes, susijusias su reklamuojamo produkto, tokio suvokimo reklama ir daugiau įvairių dalykų, iš esmės skiriasi nuo įprastų "namų".

Далее » Plačiau »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Pirmiausia, verslo tinklų, parduotuvių atidarymo kituose regionuose, nes labai sunku rasti tam išskirtiniu pasiūlymu, su kuria jūs galite eiti į užsienio rinką ir imtis verslo nišą, vis dar tuščias. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Net jei ne 100 proc syschetsya analogai, konkurentai bus Conquistador vietos prekybininkams su panašių aukos prekės bus pigiau ar brangiau).

Далее » Plačiau »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Yra situacijų, kur "pašaliečių" neturi susidoroti su vietinių prekinių ženklų:

Далее » Plačiau »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Maisto prekių parduotuvė turės daugiau dėmesio skirti kainodaros ir klientų komfortą po netoliese gatvė atveria daug bakalėjos prekybos centre (ji gali kreiptis į bet kurį iš trijų kategorijų).

Далее » Plačiau »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Nuo sušuko konkistadorų, susijusių su tarptautinių ir nacionalinių prekių ženklų, vietiniai gamintojai vargu ar atsikratyti. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Tam tikrame regione nepakankamumas (dėl to, kad yra stiprus vietinis pozicija konkurento) ir silpnų pardavimų, palyginti su kitose srityse daugeliu atvejų nebus Conquistador palikti regiono "problema".

Далее » Plačiau »