Война за локальные рынки 현지 시장의 전쟁

Какой бы бренд не представляла ваша компания – международный, национальный или локальный, – изначальный настрой должен быть позитивным. 국제, 국가 또는 지역 - - 원래 성격이 긍정되어야 어떤 브랜드를하는 것은 회사를 대표하지 않습니다. Все ресурсы, все действия в избранной маркетинговой стратегии должны быть подчинены главной цели – добиться успеха, одержать победу на «своем» или на «чужом» рынке 모든 자원을 선택한 마케팅 전략의 모든 행동은 주요 목표의 대상이 될한다 - "그"또는 "외국인"시장을 이기기 위해, 성공하기

Далее » 더 많은»

Ну, а что считать победой для регионального бренда? 그럼, 지역 브랜드에 대한 승리로 계산?

Далее » 더 많은»

Это может означать, что рынок расширился, или что конкистадору удалось сформировать в вашем регионе новую товарную или ценовую категорию. 이것은 시장이 확장되었음을 의미할 수도 있고, 또는 conquistadors은 해당 지역 또는 새 상품 가격 카테고리에 형성할 수 있었다는 것을. Но скорее всего, основной удар «чужака» пришелся на кого‑то еще – на ваших местных конкурентов, или на других конкистадоров. 해당 지역의 경쟁사 또는 기타 conquistadors에 -하지만 무엇보다도이 "아웃 사이더"의 brunt 다른 사람에게 걸렸습니다. Об их судьбе горевать не стоит – они бы вас точно не пожалели, как говорится, на войне как на войне. 그들의 운명은 슬프게를해서는 안됩니다 - 그들이 전쟁에서와 같이 전쟁, 말씀 하신대로 그들은 분명, 후회없는 것이다. Зато можно попытаться проанализировать, что именно привело к такому результату? 하지만 당신은이 결과로 이끌었는지 분석해볼까요?

Далее » 더 많은»

Или, выражаясь терминами современных маркетологов, перепозиционироваться. 아니면, 현대 마케팅의 관점을 표현하는 것은 위치를 변경. С одной стороны, компания вроде бы проиграла на традиционном для себя рынке сбыта, а с другой – нашла новые пути для развития бизнеса. 한편, 회사 자체에 대한 전통적인 판매 시장에서 사라진 것으로 보인다지만, 다른 한편으로는 - 귀하의 비즈니스를 성장시키는 새로운 방법을 발견했다.

Далее » 더 많은»

Когда в регион приходит мощный конкистадор, зачастую начинается война цен («У нас ниже цена!» – «Нет, у нас!»), заканчивающаяся в большинстве случае плачевно для более слабой компании. 약한 기업을위한 가장 pitiable 경우에 종료 - 영역이 강력한 정복자가되면, 종종 가격 전쟁 ( "아니, 우리가 할!" "우리는 가격을 낮추기") 시작됩니다. К сожалению для местных брендов, у конкистадора ресурсов и финансов практически всегда больше – поэтому он и захватывает регион за регионом. 불행히도 지역 브랜드, 정복자 및 금융 자원이 거의 항상 더 있습니다 - 그래서 지역별로 캡쳐 및 지역. Поэтому для местных торговых марок лучше вообще не ввязываться в ценовые войны – иначе себе дороже выйдет. 따라서 로컬 브랜드의 가격 전쟁에 말려들지 않으려 더 - 또는 더 비싼 발생합니다.

Далее » 더 많은»

Человеческий фактор всегда решал все – и в наши дни, и много веков тому назад. 인간 요인은 항상 모두 해결되었다 - 오늘은, 많은 세기 전. Когда македонская фаланга, грозно ощетинившись копьями, шла вперед, каждый воин держал строй, ощущая плечо боевого товарища. 스피어스 menacingly로 bristling 마케도니아어 헛점가, 앞으로 갔을 때, 각 사람은 그의 어깨 동무를 느끼면서 작업을 개최. Когда римские легионы, проявляя невиданную для того времени мобильность, выстраивали знаменитую «черепаху» из щитов, каждый легионер знал, какое место он должен занять для того, чтобы под «панцирь черепахи» не просочились убийственные вражеские стрелы. 그 시간에 이동성을 전례가 보여주는 로마 병사, 보드에서 유명한 "거북이"를 줄지어 때, 모든 축구 선수는 "거북이 껍질"이 유출되지 않는 치명적인 적의 화살을 만들기 위해 데려가 야겠어요 장소 알아요.

Далее » 더 많은»

Очень важный момент. 매우 중요한 포인트. В период, когда сбыт падает, когда твою долю рынка грабастают ручищи конкистадора, в компании всегда найдутся горячие головы, готовые предложить «заморозить» нерентабельное производство, перепрофилировать его, сдать в аренду или, на худой конец, продать – тем же конкистадорам, к примеру. 예를 들어, 동일한 conquistadors - 귀하의 시장 주 grabastayut ruchischi 정복자는,이 회사는 항상, "동결"이익이 생산, 그것을 변환 임대, 또는 최악의에서, 판매를 제공할 준비가 핫 헤드 될 것입니다 판매는 떨어질 시간,시 .

Далее » 더 많은»

Эта публика не слишком‑то жалует неудачников – в конце концов, бизнес есть бизнес, и никто не станет сотрудничать с компанией (пусть самой что ни на есть «родной» для данного региона), если партнерство не будет приносить прибыль. 이 청중은 패자의 팬의 많은 아닙니다 - 결국, 사업은 사업이고 아무도 회사에 협력하지 않을 제휴 수익 않을 경우 (대부분의 것이이 지역에 "네이티브"있더라도).

Далее » 더 많은»

Сколь не был бы высок имидж бренда, его узнаваемость, какой бы ни была «навороченной» упаковка, сколько бы призов не получил данный товар на всевозможных конкурсах, если продается он плохо – грош цена всем выдумкам брендологов и маркетологов. 모든 쓸모없는 발명품 brendologov 및 마케팅 - 어떻게 높은 브랜드 이미지, 그 인식에 상관없이 어떤 '고급'패키지, 그가 나쁜 매각되었을 때 얼마나 많은 경품들이 각종 대회에서 물건을받지 못했습니다 상관없이도 없을거야. Можно потратить уйму денег на «суперкреативную» рекламную кампанию, организовать промоакции в ведущих торговых сетях, выдумывать всевозможные маркетинговые ухищрения – а продукт продается плохо. 당신은, "superkreativnuyu"광고 캠페인에 많은 돈을 지출 마케팅 트릭의 모든 종류를 발명하기 위해 선도적인 소매 체인에서 프로모션을 구성할 수 있습니다 - 그리고 제품은 저조한 판매.

Далее » 더 많은»

«Свой» рынок для локальных брендов – это своеобразная «цивилизация фронтира», освоенная и обжитая территория, границу которой постоянно стремятся преодолеть внешние враги – бренды‑конкистадоры. "나만의"로컬 브랜드에 대한 시장 - 일종의 "국경 문명"과 테두리는 끊임없이 외부의 적을 극복하기 위해 노력하고 매립지에 의해 살고 - 브랜드 conquistadors. Это своеобразный «мир вечной войны», ведь на локальные рынки постоянно выходят все новые и новые конкистадоры. 지역 시장은 지속적으로 "영원한 전쟁의 세계"이런 종류의 점점 더 많은 새로운 conquistadors 밖이기 때문입니다.

Далее » 더 많은»