Война за локальные рынки 현지 시장의 전쟁

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. 음 정복자의 도래에 대해 미리 알고 그 지역 브랜드 - 준비하는 놀라움의 모든 종류에 적의 머리를 만날 시간이 준비됩니다. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. 그것이 알려진되면 이것은 그런 일이 있으면 해당 지역의 정복자의 도착 - 단지 시간 문제. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "이상한"는 체계적으로 도시와 국가를 개발하고 있지만, 어딘가 매스 미디어에도 계획된 공격의 시간을 통해 얻을 수 있습니다.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. 효과적으로 침입자에 저항하는 한 가지 방법은 변장이며, 무엇보다도 - 오해 소비자 (전쟁에서 전쟁 등), 광고의 수준의 차이로 설계된 위장 외관, konkistadorskoy 광고의 효과의 일부분을 "잡을"수 있습니다. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. 이름 konkistadorskogo 브랜드, 또는 거의 정확히 복사 로고에서 하나 또는 두 개의 문자를 변경할 때 자, 지독 위조에 대해 이야기하지 않습니다. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. 그리고이 상황은 새싹에서 지역 브랜드를 부술 수있는 소송, 벌금 및 기타 불쾌한 것들로 충만한 있습니다.

Далее » 더 많은»

Теперь поговорим о маскировке названием. 자, 이제 그 이름을 위장하기.

В 90‑е гг. 90 년대에서. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. 지난 세기는 품질의 제품을 생산 소련 국내 제조 업체의 붕괴 이후 소비자들 사이에 기존의 고정 관념 아래 인척하고, 그들에게 "외국"이름을주는 것이 좋습니다. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). 그리고 소련의 위신 "가져오기"의 시대의 경우는, 때문에 여러 제품 범주의 부족에 대해 의문을 제기하지 않는 90 소비자에서 점차 특정 국가에 대한 고정 관념, 제품의 품질을 결정 그중 매우 이름을 (예를 들어, 신발 경우 형성했다 - 그 이탈리아어, 차 - 영어, 기계 - 독일어 등). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. 따라서 브랜드는 이러한 고정 관념에 비추어 발명되었다.

Далее » 더 많은»

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. 곡물의 시장에서 어디 회사의 강한 입장«후민진», 국내 기업은 어렵게 새로운 성공적인 제품을 소개 찾습니다. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. 그러나 회사의 "피에스타"는 가능하다 : 새로운 시리얼«Wom»커버 "광택"여성 잡지를 닮은, 상자에 포장 러시아어 제조 업체. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. 헤더는 낮은 칼로리 제품, 그것의 과일 높은 콘텐츠와 설탕없이보고, "광택"잡지를 테마로 고객을 끌어들여도 싸고.

Далее » 더 많은»

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. 마케팅 및 광고 분야에서 '당파'와 같은 전략은하고있다 - 특정 이벤트, 스포츠 행사 및 기타 프로모션 캠페인 등 홍보 효과를 사용하여 캠페인을 실행

Далее » 더 많은»

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. 지역 브랜드에 대한 마스킹은 현지 기준에 선도적인 브랜드의 진보적인 개념의 "적응"에있을 수 있습니다. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. 물론, 아니 범위와 그들이 모르지만, 지역, 창의성은 철부지 아니라는 뜻은 그게 성공할 수 있어요.

Далее » 더 많은»