Война за локальные рынки ローカル市場の戦争

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному.征服者は、さまざまな方法で地元の市場にあります。 Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора.の影響は多くの要因である - 財源、征服者のための市場の優先度、タスクなどが、積極的な計画の財務の詳細は、公共の知識になる可能性が低い - これらの秘密は、常に企業の征服者でも普通のメンバーは使用できません。 А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно.しかし、広告やPRに表示されるマーケティング戦略は、ビュー上に存在し、それらが失敗し分析します。

Далее » もっと見る»

Жесткий и прямолинейный путь.タフで直接的な方法です。 Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории.実際には - 戦場は、ターゲットオーディエンスの心、心と財布であるローカルブランド、とのオープン戦争。

Далее » もっと見る»

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов.ローカルブランドより最高のパッケージング（ラベル、梱包など） - "反対"の戦略の選択に "よそ者"ダウン牽引するもう一つの要因。 Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов).後者は、その重要性は、我々は通常できない征服者と競合する場合でも、 - 包装用可能な資金の一部として、買い手（そして、しばしばその適応性、革新性と全体的な魅力のために - も同社の経営陣の利益のために意思決定にこれらの問題）。

Далее » もっと見る»

Мирный путь – если на первый взгляд.平和的な方法 - 最初の一目であれば。 Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд).もちろん、地元の競合他社に自社ブランドのない反対はありませんし、最後に考えられる欠点（または、そのために彼自身のブランドを高めることによって）で検索する試みはありません。 Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий!しかし、ローカルブランドの危険性は、この方法は以前のものよりも小さいはらんではありません！

Далее » もっと見る»

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной.消費者は - 彼は怠け者であることなので、まだ、死んだこの同じ広告変装の下に、広告や情報のすべての種類の豊富さから、疲れていないだけ。 А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! そしてそれは選択の問題に反映する必要はありませんが分かってきた。あなたが知っている、多くは、おそらく安堵のため息をつく！

Далее » もっと見る»

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanieまたは、可能ならば。 Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). "我々は同じ血だ"と主張し、 "見知らぬ人"はこうして消費者は国または地域に征服に参加する主な目的は、収益性の高い市場シェアを（だけでなく、ブランドとローカル）を取得するためにであることを忘れています。

Далее » もっと見る»

Лобовой способ, так сказать.正面の方法は、いわば。 В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. 、名前を直接ブランドで "隠し"が販売されるべき領域に関連付けられている - このケースでは、konkistadorskihブランドの一つ（この目的のためにと作成されたすべての大部分）に与えることができます。

Далее » もっと見る»

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда.これらは、包装、広告看板ショップのデザインやメディアで "ローカル"な要素が含まれており、最も深刻なケースでは - 単に成功した地域ブランドのスタイルをmimikrirovanie。 Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой».結局のところ、外部の場合は、直ちに目を引く機能は、そのブランド "あなた。"と言うための最も簡単な方法です。 Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. "外部"カモフラージュのすべての要素 - 地方の観光スポット、文化の味、地域のシンボルのアウトライン。 Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли).だけではなく、 "マスク"選ばれた信頼性の問題が、ブランドや他のプロパティ（：ローカルメーカーの製品が少なく明確な場合は、通常、これは役立つことはほとんどありませんそのような価格政策など） - 彼女は、消費者を信じるように望んでいるかどうかを指定します。

Далее » もっと見る»