Война за локальные рынки ローカル市場の戦争

Как могли мы раньше жить в покое,どのように我々は、平和のうちに生存しなければならなかったかもしれない

И не ждать ни радостей, ни бед,任意の喜びや悩みを、期待していない

Далее » もっと見る»

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. 慌てる必要はありませんし、お住まいの地域の征服者の到着の事実はあなたのビジネスの終焉を意味するものではありませんので、第二に、である。 Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний.これが最初の征服者ではありませんので、特に、彼は最後にしませんでした。 Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать?おそらく、 "見知らぬ人"があなたの市場シェアで右を目指していますが、与えるために、何のためなので、簡単にそれを価値がある？

Далее » もっと見る»

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности.彼らはしっかりと全体としてだけでなく、特に指定された領域の国の市民としてバインドされているため広告の愛国的な動機に訴えるには、簡単です。 Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе.愛国心感、大文字を持つ国への愛の意味、彼の故国に、あなたが生まれた場所へと育った、ここで、通りや家に彼の人生の最高の、最も気楽な年であった - このすべてが正常に広告で使用されています。

Далее » もっと見る»

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. ブランドの作成または復活のためのノスタルジック·愛国的な（伝統的な）理由の多くの例があります。

Далее » もっと見る»

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм.愛国心に賭けるために別の理由があります。 Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время.それは多少奇妙ましょ​​うが、その意味は、消費者の大部分は怠惰であり、時間を節約する傾向があるということです。 Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками.後者は除外しない、一つのブランドへの忠誠によって達成されるが、独特の "旅行が残した" - ちょうど他のブランドとの比較のために。 Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. "怠惰な"消費者に時間を節約したいという願望は、より市場が提供するよりも強く、競合ブランドよりも表明した。 Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону).選択の瞬間を予想し、もしそのような買い手は "愛国心"の曲を再生するには、勝つことができる - 、ローカルロー​​カル、すなわち、彼の故国への愛（都市、地域）。 А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей.しかし、最終的に - 地元のメーカーの対応する製品に関連して、これらの肯定的な感情を変換します。

Далее » もっと見る»

Немного о «западничестве».のビットの "西洋風" Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. あなたは征服者の国際的スケールを反対するなら、彼のキャンペーンで海外と同じ傾向を追跡されます。 Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»!しかし、 " - 人生の二つの方法二つの世界を"と言った一度でした！ И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого.そして健康な生活のための西部大規模な情熱（また、 "健康"食品の消費にも反映） - もし、将来のために何かをし、とても近くにいない - それはそのようなものですし、我々は持っています。

Далее » もっと見る»

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности.我々の時代の世界的に有名な英雄の"スーパースター"、ユダヤ人村から、すべてのサイズの"星" - 我々はまた、広告の有名人の使用を言及する必要があります。 Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет.消費者の好みに影響を与えるような方法では、職業上の顔とフォーカスの唯一の "スター"（広告の時点で重要なのは、人気の、電流）の変化、時間の経過とともに、新しいものではありませんが、ブランドは長年変わらないことができます。

Далее » もっと見る»

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? 地域ブランドは、ローカル広告"星"を誘致するようにするかどうか？

Далее » もっと見る»

Где‑то в середине 90‑х гг.いつか90年代半ばインチ прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита).前世紀、地元の生産者をサポートするための当局による積極的な試みを始めました - 彼らは形成のこの期間に行って、事業の一部の地域で（主に市場の製品や飲料に）非常に現実的であるだけでなく、強力なのようなグローバルブランドとの競争 - あまり知られていない企業を、（ちょうど合計赤字の段階で）国内市場までの時間に来た。

Далее » もっと見る»

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом.時には政治的な動機は、地域の愛国心と混合される。 Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко.例えば、ウクライナで2004​​年の大統領選挙後に国が実際には2つの政治陣営に分かれている状況を作成し、流域と地域の地理的な領域も非常に明確に表示されている。 Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича.彼はおおよそ次のように分類することができます： "西" - ヴィクトルYanukovichのサポーター - ヴィクトル·ユシチェンコ（最終的には第三ラウンドで優勝した）、 "東"のサポーター。

Далее » もっと見る»

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда?しかし、どのように重要な愛国心は、国家ブランドイメージを作成することです？ Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным?それはプロセスでマイナーなものであるかどうか？ Рассмотрим пару примеров.いくつかの例を考えてみましょう。

Далее » もっと見る»