Война за локальные рынки מלחמת השווקים המקומיים

Как могли мы раньше жить в покое, איך היינו יכולים היו לחיות בשלום,

И не ждать ни радостей, ни бед, ואל תצפו כל שמחה או צרה,

Далее » עוד »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. אל תיכנס לפאניקה, וכי, ושנית, כי עצם הגעתו של כובש באזור שלך לא אומר את מותו של העסק שלך. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. במיוחד כי זה לא כובש 1, הוא לא החזיק מעמד. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? אולי "הזר" הוא מכוון ישר נתח השוק שלך, אבל שווה את זה כל כך קל, מפני ששום דבר, לתת?

Далее » עוד »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. לפנות את המניעים הפטריוטיים בפרסום קל, כי הם בתוקף נקשר כאזרחי המדינה כולה, כמו גם של אזור נתון בפרט. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. תחושה של פטריוטיות, תחושה של אהבת הארץ באות גדולה, וכדי ארץ מולדתו, למקום שבו נולדת וגדלה, שם היו השנים הטובות ביותר ונטולי דאגות ביותר של חייו אל הרחוב והבית - כל זה שימש בהצלחה בפרסום.

Далее » עוד »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. ישנן דוגמאות רבות של מסיבות נוסטלגי-פטריוטיים (מסורתית) ליצירת או תחיית המותג.

Далее » עוד »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. יש עוד סיבה להמר על פטריוטיות. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. תן לזה קצת מוזר, אבל משמעותו היא כי הצרכן הוא על פי רוב עצלן נוטה לחסוך זמן. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. האחרון מושגת באמצעות נאמנות למותג אחד, לא כולל, לעומת זאת, המוזר "טיולים עזב" - רק לשם השוואה עם מותגים אחרים. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. הרצון לחסוך זמן על הצרכנים "עצלן" הביע באופן חזק יותר מאשר מותגים מתחרים יותר מאשר הצעות השוק. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). כך הרוכש יכול לנצח אם, מצפה לרגע של בחירה, לנגן את המנגינה של "פטריוטיות" - מקומי, מקומי, כלומר, אהבת ארץ מולדתו (עיר, אזור). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. אבל בסופו של דבר - להפוך את רגשות חיוביים ביחס למוצרים מקבילים של יצרנים מקומיים.

Далее » עוד »

Немного о «западничестве». קצת "מערביות". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. אם אתה מתנגד בקנה מידה בינלאומי כובש, בקמפיינים שלו מתבצע מעקב אחר מגמות זהות לאלה בחו"ל. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! עם זאת, וכך גם אמר פעם: "שני עולמות - שתי דרכי חיים"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. ואם התשוקה מאסיבית במערב לחיים בריאים (לידי ביטוי גם בצריכת מזון "בריא") - זה ככה, אז יש לנו - משהו לגבי העתיד, ולא כל כך קרוב.

Далее » עוד »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. כדאי גם להזכיר את השימוש של ידוענים בפרסום - את "כוכבים" בכל הגדלים, מהעיירה, "סופרסטאר" על שם עולמי הגיבורים של זמננו. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. כגון דרך להשפיע על טעם הצרכן אינו חדש, לאורך זמן, לשנות רק את "הכוכב" של הפנים ולהתמקד במקצוע (הנוכחי, הרווחת, חשוב בעת הפרסום), אבל המותג יכול להישאר ללא שינוי במשך שנים רבות.

Далее » עוד »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? אז אם המותג באזור כדי למשוך מקומיות הפרסום "כוכבים"?

Далее » עוד »

Где‑то в середине 90‑х гг. מתישהו באמצע שנות ה -90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). המאה הקודמת, החלו ניסיונות פעילים על ידי הרשויות כדי לתמוך יצרנים מקומיים - הם פשוט הלכו פרק זמן זה של היווצרות באזורים מסוימים של העסק (בעיקר מוצרים בשוק ומשקאות) הם מציאותיים מאוד להתחרות עם מותגים בינלאומיים, כמו גם של עוצמה - מעט חברות ידועות , הגיע הזמן לשוק המקומי (רק בשלב של הגירעון הכולל).

Далее » עוד »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. לעיתים ממניעים פוליטיים מעורבבים עם פטריוטיות אזורית. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. כך, למשל, באוקראינה לאחר הבחירות לנשיאות בשנת 2004 נוצר מצב שבו המדינה מחולקת למעשה לשני מחנות פוליטיים, ואת האזורים הגיאוגרפיים של פרשת המים ואזור מוצג גם בצורה מאוד ברורה. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. שלו ניתן לסווג בערך כך: "המערב" - תומכיו של ויקטור יושצ'נקו (זכה בסופו של דבר בסיבוב השלישי), "מזרח" - תומכיו של ויקטור ינוקוביץ'.

Далее » עוד »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? אבל עד כמה חשובה הפטריוטיות היא ליצור דימוי המותג הלאומי? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? בין אם מדובר במשהו מינורי בתהליך? Рассмотрим пару примеров. נבחן כמה דוגמאות.

Далее » עוד »