Война за локальные рынки מלחמת השווקים המקומיים

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? אז, מה הם ההבדלים העיקריים בין המותגים אזוריות מכל מיני "מבחוץ", פולשים וכובשים? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. לכל הפחות, לפחות בעובדה מותגים אזוריים, רובם מייצגים מוצר מסוים, מעשי ומובן לצרכן, עם מאפיין של מערכת המותג של יתרונות וחסרונות.

Далее » עוד »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "אייר", את המהות של מותגי אופנה ואישר במאה XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. "מיתוג מחדש", כאשר המונח לשנות את התמונה ("באוויר", משהו לא מוחשי), אבל את המהות או אם אתה מעדיף, את התוכן של המוצר הוא לא נתון לשינוי. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. אמנם, למעשה, במקרה ביותר שיש restyled - כלומר, שינוי סגנון, של אלמנטים עיצוביים חיצוניים וכו ', ובמיוחד במקרה של חברות מקומיות.

Далее » עוד »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. בנוסף, יש מגמות שההפך הגלובליזציה. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. תהליך זה ניתן לתאר את הממד האזורי, ואת עיקר להירקב (במונחים הגיאופוליטיים זה בא לידי ביטוי גם בשטחה של ברית המועצות לשעבר, יוגוסלביה לשעבר), בידוד ומנסה להגביל את המסגרות הלאומיות, טריטוריאליים ואחרים, ומפיקים - כדי לחזק את "שלה" , אם כי הסחירות מוגבלת.

Далее » עוד »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. ישנם אזורים של העסק (, אלכוהול וטבק - פרסומת אסורה או מוגבלת באופן חמור), שבו תקנה המשפטי של הפרסום נותן חברות שאינן חברות מובילות בשוק, תחילה את ההזדמנויות הטובות ביותר בהשוואה עם מותגים האזוריות. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. במצב זה, המותגים יצרו של אלכוהול וטבק הם הזדמנויות רווחיות מאוד, רמה גבוהה ויציבה של מכירות השוק יתחלק בין חברות גדולות, עם סבירות נמוכה של מראית עין של "שחקנים" חדשים, אשר יכול לקחת חלק של אחד המנהיגים.

Далее » עוד »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? במיתולוגיה המונית - ". מבחוץ" כי גוברת על מה יכול להתנגד Regionals?

Далее » עוד »