Война за локальные рынки La guerra dei mercati locali

Как могли мы раньше жить в покое, Come avremmo dovuto vivere in pace,

И не ждать ни радостей, ни бед, E non aspettatevi alcuna gioia o problemi,

Далее » Ulteriori informazioni »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Niente panico, e che, in secondo luogo, perché il fatto dell'arrivo del conquistatore nella vostra zona non significa la fine della vostra attività. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Soprattutto perché questa non è la prima conquistador, non durò a lungo. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Forse lo "straniero" si rivolge direttamente al suo quota di mercato, ma ne vale la pena così facile, per niente, a dare?

Далее » Ulteriori informazioni »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appello ai motivi patriottici nella pubblicità è facile, perché si lega saldamente in quanto cittadini del paese nel suo complesso, nonché di una determinata regione in particolare. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Il sentimento di patriottismo, un senso di amore per il paese con una lettera maiuscola, e alla sua terra natale, dove sei nato e cresciuto, dove erano gli anni migliori e più spensierata della sua vita sulla strada e la casa - tutto questo è stato utilizzato con successo nella pubblicità.

Далее » Ulteriori informazioni »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Ci sono molti esempi di motivi nostalgico-patriottiche (tradizionale) per la creazione o il rilancio del marchio.

Далее » Ulteriori informazioni »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. C'è un'altra ragione per scommettere sul patriottismo. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Lasciate un po 'strano, ma il suo significato è che il consumatore è per la maggior parte pigro e tende a risparmiare tempo. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Quest'ultimo si ottiene attraverso la fedeltà a un marchio, non escludendo, però, i peculiari "viaggi a sinistra" - solo per il confronto con altre marche. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Il desiderio di risparmiare tempo ai "pigri" i consumatori espresso più forte di marche concorrenti più rispetto alle offerte del mercato. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tale acquirente può vincere se, anticipando il momento della scelta, a suonare la melodia di "patriottismo" - locale, locale, cioè l'amore per la sua terra natale (città, regione). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Ma alla fine - trasformare queste emozioni positive in relazione ai corrispondenti prodotti dei produttori locali.

Далее » Ulteriori informazioni »

Немного о «западничестве». Un po 'di "occidentalismo". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Se si oppongono alla scala conquistador internazionale, nelle sue campagne vengono registrate le stesse tendenze all'estero. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Tuttavia, come era una volta ha detto: "due mondi, due modi di vita"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. E se la passione Occidente massiccia per una vita sana (riflette anche nel consumo di alimenti "sani") - è così, allora abbiamo - qualcosa per il futuro, e non così vicino.

Далее » Ulteriori informazioni »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Da ricordare anche l'uso di celebrità nella pubblicità - le "stelle" di tutte le dimensioni, dalla shtetl, "Superstar" per i famosi eroi del nostro tempo. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Un tale modo di influenzare gusti dei consumatori non è una novità, nel corso del tempo, cambiando solo la "stella" del volto e concentrarsi sulla professione (corrente, popolare, importante al momento della pubblicità), ma il marchio, può rimanere invariato per molti anni.

Далее » Ulteriori informazioni »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Quindi, se un marchio regionale per attrarre pubblicità locale "stelle"?

Далее » Ulteriori informazioni »

Где‑то в середине 90‑х гг. A un certo punto metà degli anni '90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). secolo scorso, ha iniziato i tentativi attivi da parte delle autorità per sostenere i produttori locali - hanno appena andato in questo periodo di formazione e in alcune aree di business (soprattutto per commercializzare prodotti e bevande) sono abbastanza realistiche competere con i marchi globali, nonché di un potente - un po 'di note aziende , arrivò in tempo per il mercato interno (solo nella fase di disavanzo complessivo).

Далее » Ulteriori informazioni »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. A volte motivi politici sono mescolati con il patriottismo regionale. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Per esempio, in Ucraina dopo le elezioni presidenziali del 2004 ha creato una situazione in cui un paese è in realtà diviso in due campi politici, e le aree geografiche del bacino e della regione è anche considerato in modo molto chiaro. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. La sua può essere approssimativamente classificati come segue: "The West" - i sostenitori di Viktor Yushchenko (alla fine ha vinto al terzo turno), "East" - sostenitori di Viktor Yanukovich.

Далее » Ulteriori informazioni »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Ma quanto è importante il patriottismo è quello di creare un'immagine di marca nazionale? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Sia che si tratti in qualcosa di processo minore? Рассмотрим пару примеров. Consideriamo alcuni esempi.

Далее » Ulteriori informazioni »