Война за локальные рынки La guerra dei mercati locali

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Quindi, quali sono le principali differenze tra i marchi regionali di tutti i tipi di "outsider", invasori e conquistatori? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Come minimo, almeno nel fatto che i marchi regionali, la maggior parte di loro rappresentano un particolare prodotto, pragmatica e comprensibile per i consumatori, con il suo caratteristico del marchio insieme di vantaggi e svantaggi.

Далее » Ulteriori informazioni »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", l'essenza del brand di moda e confermata nel secolo XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. il termine "rebranding" quando si cambia l'immagine ("aria", qualcosa di intangibile), ma l'essenza o, se preferite, il contenuto del prodotto non è soggetto a modifiche. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Anche se, infatti, in caso più c'è un restyled - cioè, cambiamenti nello stile, nella progettazione elementi esterni, ecc, e specialmente nel caso di società nazionali.

Далее » Ulteriori informazioni »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. In aggiunta, ci sono tendenze che invertono la globalizzazione. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Questo processo può essere descritto come la regionalizzazione e la spinta a decadere (in termini geopolitici si manifesta sia nel territorio della ex Unione Sovietica e dell'ex Jugoslavia), l'isolamento e tenta di limitare quadri nazionali, territoriali e non, e dei produttori - di rafforzare la sua "propria" , anche se limitata commerciabilità.

Далее » Ulteriori informazioni »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Ci sono aree di business (alcol, tabacco - la pubblicità è vietata o fortemente limitata), in cui la disciplina giuridica della pubblicità offre alle aziende che sono leader di mercato, inizialmente le migliori opportunità in confronto con i marchi regionali. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. In questa situazione, le marche formati di alcol e tabacco sono le opportunità altamente redditizio, un livello stabile di vendite e di mercato sarà suddivisa tra le grandi imprese, con una bassa probabilità di comparsa di nuovi "giocatori" che possono prendere parte di uno dei leader.

Далее » Ulteriori informazioni »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitologia e di massa - ". Outsider" che trionfi Cosa può opporsi alle Regionali?

Далее » Ulteriori informazioni »