Война за локальные рынки La guerra dei mercati locali

Бренды‑Конкистадоры Marchi, Conquistadores

И так сладко рядить Победу, E così dolce per vestire Victory

Далее » Ulteriori informazioni »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Ora multinazionali, adattando il suo marchio globale a nuovi mercati, cercano di tener conto delle peculiarità dei consumatori locali, e qui ci sono alcuni esempi di differenze tra i mercati di diversi paesi.

Далее » Ulteriori informazioni »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Oltre ai marchi internazionali, con i processi di sempre maggiore globalizzazione, che fanno valere un numero crescente di paesi, il mercato ha una grande varietà di marche nazionali che sono in ogni paese. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Questi marchi sono conosciuti e la causa della loro grande rispetto per la vendita, il reddito stabile, un futuro più luminoso.

Далее » Ulteriori informazioni »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Per i marchi, le restanti inter-regionale, a causa delle risorse limitate, l'interesse principale sono le regioni confinanti - è la consegna semplice e veloce, un migliore controllo della rappresentazione, e in particolare la vicina regione simile alla "nativa". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Ma se stai catturando la zona del mercato in un'altra parte del paese (accade che le regioni vicine, per qualche motivo non erano interessati, non promettere o concorrenza è troppo forte), allora si dovrebbe fare indennità per circostanze locali relativi al prodotto promosso, la percezione pubblicità e più su una varietà di cose, radicalmente diversa dal solito "casa".

Далее » Ulteriori informazioni »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Prima di tutto, reti aziendali, aprendo negozi in altre regioni, in quanto molto difficile trovare un qualche tipo di un'offerta esclusiva con cui si può andare a un mercato estero e prendere una nicchia di mercato, restano ancora vuoti. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Anche se non analoghi syschetsya 100 per cento, i concorrenti saranno conquistatori per i commercianti locali con offerte simili (beni sarà più economico o più costoso).

Далее » Ulteriori informazioni »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Ci sono situazioni in cui outsider non hanno a che fare con marchi locali:

Далее » Ulteriori informazioni »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Negozio di generi alimentari dovrà prestare più attenzione al comfort dei prezzi e il cliente dopo una strada vicina si apre un grande supermercato di generi alimentari (può riferirsi a qualsiasi delle tre categorie).

Далее » Ulteriori informazioni »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Da conquistatori in materia di marchi nazionali e internazionali, i produttori locali sarà difficile sbarazzarsi. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Un guasto in una particolare regione (a causa del fatto che ci sono una forte posizione locale di un concorrente) e le vendite deboli rispetto ad altre zone nella maggior parte dei casi non farà il conquistador di lasciare il "problema" della regione.

Далее » Ulteriori informazioni »