Война за локальные рынки Perang pasar lokal

Как могли мы раньше жить в покое, Bagaimana mungkin kita harus hidup dalam damai,

И не ждать ни радостей, ни бед, Dan jangan mengharapkan sukacita atau masalah,

Далее » Lainnya »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Jangan panik, dan bahwa, kedua, karena fakta kedatangan penakluk di daerah Anda tidak berarti matinya bisnis Anda. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Terutama karena ini bukan penakluk pertama, ia tidak bertahan lama. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Mungkin "orang asing" ditujukan tepat pada pangsa pasar Anda, tapi sangat berharga begitu mudah, untuk apa-apa, untuk memberikan?

Далее » Lainnya »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Sentuhlah motif-motif patriotik dalam iklan adalah mudah, karena mereka tegas mengikat sebagai warga negara secara keseluruhan, serta dalam suatu wilayah pada khususnya. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Rasa patriotisme, rasa cinta untuk negara dengan huruf besar, dan untuk tanah kelahirannya, ke tempat Anda lahir dan dibesarkan, di mana adalah tahun-tahun terbaik dan paling riang hidupnya ke jalan dan rumah - semua ini telah berhasil digunakan dalam iklan.

Далее » Lainnya »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Ada banyak contoh alasan nostalgia-patriotik (tradisional) untuk penciptaan atau kebangkitan merek.

Далее » Lainnya »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Ada alasan lain untuk bertaruh pada patriotisme. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Biarkan agak aneh, tetapi maknanya adalah bahwa konsumen adalah untuk sebagian besar malas dan cenderung untuk menghemat waktu. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Yang terakhir ini dicapai melalui kesetiaan kepada satu merek, tidak termasuk, bagaimanapun, aneh "perjalanan kiri" - hanya untuk perbandingan dengan merek lain. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Keinginan untuk menghemat waktu di "malas" konsumen dinyatakan lebih kuat dari merek bersaing lebih dari penawaran pasar. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Seperti pembeli bisa menang jika, mengantisipasi saat pilihan, untuk memainkan lagu "patriotisme" - lokal, lokal, yakni, cinta tanah asalnya (kota, wilayah). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Tapi pada akhirnya - mengubah emosi positif dalam kaitannya dengan produk yang sesuai dari produsen lokal.

Далее » Lainnya »

Немного о «западничестве». Sedikit "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Jika Anda menentang penakluk skala internasional, dalam kampanye nya dilacak tren yang sama seperti di luar negeri. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Namun, seperti yang pernah berkata, "dua dunia - dua cara hidup"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Dan jika gairah besar Barat untuk hidup sehat (juga tercermin dalam konsumsi makanan "sehat") - itu adalah seperti itu, maka kita harus - sesuatu untuk masa depan, dan tidak begitu dekat.

Далее » Lainnya »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Kami juga harus menyebutkan penggunaan selebriti dalam iklan - yang "bintang" dari semua ukuran, dari shtetl itu, "Superstar" untuk terkenal di dunia pahlawan di zaman kita. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Sedemikian rupa untuk mempengaruhi keinginan konsumen tidak baru, dari waktu ke waktu, mengubah hanya "bintang" dari wajah dan fokus pada profesi (saat ini, populer, penting pada saat iklan), tetapi merek bisa tetap tidak berubah selama bertahun-tahun.

Далее » Lainnya »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Jadi apakah merek daerah untuk menarik iklan lokal "bintang"?

Далее » Lainnya »

Где‑то в середине 90‑х гг. Suatu saat di pertengahan tahun 90an. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). abad terakhir, mulai upaya aktif oleh otoritas untuk mendukung produsen lokal - mereka hanya pergi ke periode ini pembentukan dan dalam beberapa bidang bisnis (terutama untuk memasarkan produk dan minuman) yang cukup realistis bersaing dengan merek global serta kuat - sedikit perusahaan terkenal , datang dalam waktu ke pasar domestik (hanya pada tahap defisit total).

Далее » Lainnya »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Kadang-kadang motif politik dicampur dengan patriotisme daerah. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Misalnya, di Ukraina setelah pemilihan presiden pada tahun 2004 menciptakan situasi di mana suatu negara sebenarnya terpecah menjadi dua kubu politik, dan wilayah geografis DAS dan wilayah ini juga dipandang sangat jelas. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Nya secara kasar dapat diklasifikasikan sebagai berikut: "Barat" - pendukung Viktor Yushchenko (akhirnya menang di babak ketiga), "Timur" - pendukung Viktor Yanukovich.

Далее » Lainnya »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Tapi betapa pentingnya patriotisme adalah untuk menciptakan sebuah citra merek nasional? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Apakah itu dalam sesuatu proses kecil? Рассмотрим пару примеров. Pertimbangkan beberapa contoh.

Далее » Lainnya »