Война за локальные рынки Perang pasar lokal

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Yah merek-merek lokal yang mengetahui terlebih dahulu tentang kedatangan penakluk - ada waktu untuk mempersiapkan, untuk memenuhi kepala musuh pada segala macam kejutan siap. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Hal ini terjadi ketika menjadi diketahui bahwa kedatangan penakluk di daerah Anda - hanya masalah waktu. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Orang Asing" sistematis mengembangkan kota dan negara, tetapi di suatu tempat di media massa bahkan dapat melewati saat serangan yang direncanakan.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Salah satu cara untuk secara efektif melawan penjajah adalah menyamar, dan di atas semua - kamuflase eksterior, yang dirancang untuk menyesatkan konsumen (dalam perang seperti dalam perang), perbedaan tingkat iklan mungkin "menangkap" bagian dari pengaruh iklan konkistadorskoy. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Di sini kita tidak berbicara tentang pemalsuan kotor, ketika mengubah satu atau dua huruf dalam nama merek konkistadorskogo, atau logo hampir persis disalin. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Dan hal-hal ini penuh dengan tuntutan hukum, denda, dan hal menyenangkan lainnya, mampu menghancurkan merek lokal sejak awal.

Далее » Lainnya »

Теперь поговорим о маскировке названием. Sekarang untuk menyamarkan nama.

В 90‑е гг. Pada 90-an. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. abad terakhir, setelah runtuhnya Uni Soviet produsen dalam negeri yang memproduksi barang-barang berkualitas, lebih suka memberi mereka "asing" nama, yang menyamar di bawah stereotip yang ada di antara konsumen. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Dan jika di era "impor" prestise Uni Soviet tidak dipertanyakan karena kekurangan dalam banyak kategori produk, dalam 90 konsumen yang secara bertahap membentuk stereotip tentang negara-negara tertentu, nama yang menentukan kualitas produk (misalnya, jika sepatu - yang Italia, teh - Inggris, Mesin - Jerman, dll). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Dengan demikian, nama merek diciptakan dalam terang stereotip ini.

Далее » Lainnya »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Di pasar serealia, dimana posisi yang kuat dari korporasi «Nestle», perusahaan domestik sulit untuk memperkenalkan produk baru yang sukses. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Tapi perusahaan "Fiesta" mungkin: sereal baru «Wom» produsen Rusia dikemas dalam kotak, menyerupai majalah penutup "glossy" perempuan. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Header kemasan juga beresonansi dengan tema "glossy" majalah, melaporkan produk rendah kalori, kandungan tinggi buah di dalamnya dan gula.

Далее » Lainnya »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Dalam bidang pemasaran dan periklanan, dan ada semacam strategi sebagai "partisan" - menjalankan kampanye dengan menggunakan PR-akibat peristiwa tertentu, acara olahraga dan kampanye promosi lainnya, dll

Далее » Lainnya »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Masking untuk merek daerah dapat di "adaptasi" dari ide-ide progresif dari merek terkemuka pada standar setempat. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Tentu saja, bukan ruang lingkup dan berarti mereka tidak, tetapi untuk daerah, kreativitas tidak manja, dapat bekerja.

Далее » Lainnya »