Война за локальные рынки Háború a helyi piacok

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Hódítók vannak a helyi piacok különböző módokon. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Hatások számos tényező - pénzügyi forrásokat, a prioritást a piacon egy hódító, feladatok, stb azonban, a pénzügyi részleteket az agresszív tervek valószínűleg nem vált közismertté - ezeket a titkokat, nem mindig állnak, még rendes tagjai a vállalati hódító. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. De a marketing stratégiákat, amelyek megjelennek a reklám-és PR, van kilátás, majd azokat elemeznie kell, nem.

Далее » Tovább »

Жесткий и прямолинейный путь. Erős és egyértelmű módon. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. Sőt - egy nyílt háborúval van a helyi márkák, ahol a csatatéren van a fejében, szívét és pénztárcáját a célközönség.

Далее » Tovább »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Egy másik tényező, hogy fogást le a "kívülállók", hogy a választás a stratégia a "ellenzéki" - ez a legjobb csomagolás (címke, csomagolás, stb), mint a helyi márkák. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Még ha az utóbbi, és annak fontosságát, amit a versenyt a konkvisztádorok általában nem - része számára hozzáférhető finanszírozás csomagolás és annak az alkalmazkodóképesség, az innováció és az általános vonzerejében a vásárlók (és gyakran - még az érdeke a cég vezetését a döntés ezeket a kérdéseket.)

Далее » Tovább »

Мирный путь – если на первый взгляд. A békés úton - ha első pillantásra. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Természetesen, ha nincs ellenvélemény a márka a helyi versenytársak, és nincsenek megpróbálja megtalálni az utolsó elképzelhető hátránya (vagy, hogy felemeli a saját márka). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! De a veszély, hogy a helyi márkák ezzel tele van nem kevesebb, mint az előző!

Далее » Tovább »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Fogyasztói - nem csak, hogy ő lusta, így továbbra is halott, és fáradt a rengeteg reklám és mindenféle információk alapján ugyanez álcázott reklám. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! És akkor kiderül, hogy nem kell, hogy tükrözze a probléma a választás. Tudod, sokan talán lélegezni megkönnyebbülten sóhajtott!

Далее » Tovább »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie, vagy ha úgy tetszik. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Azzal érvelve, hogy "mi vagyunk ugyanaz a vér", "idegen", vagyis a fogyasztóknak kínál szabad elfelejteni, hogy a fő célja a csatlakozás a hódító, az ország vagy régió szerezni egy jövedelmező piaci részesedése (a helyi márkák is).

Далее » Tovább »

Лобовой способ, так сказать. A frontális módon, hogy úgy mondjam. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Ebben az esetben tudunk adni egy konkistadorskih márkák (mindenekelőtt - az e célra létrehozott és) a neve, közvetlenül kapcsolódó régió, ahol a "rejtett" márka szerint el kell adni.

Далее » Tovább »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Ezek közé tartozik a "helyi" elemek a design csomagolás, reklám jelzések boltban, vagy a médiában, és a legsúlyosabb esetekben - egyszerűen mimikrirovanie a stílus egy sikeres helyi márka. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Elvégre, külső, rögtön szemet gyönyörködtető jellemzői a legegyszerűbb módja annak, hogy azt mondják, hogy a márka "a." Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Körvonalai a helyi nevezetességeket, kulturális ízek, regionális szimbólumok - minden eleme a "külső" álcázás. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Akár akar hinni a fogyasztó - nem csupán a megbízhatóság döntött "maszk", de a márkák és egyéb tulajdonságait (például árképzési politika: ha a termékek a helyi gyártók kevésbé egyértelmű, ez általában nem valószínű, hogy segítsen).

Далее » Tovább »