Война за локальные рынки Háború a helyi piacok

Как могли мы раньше жить в покое, Hogyan lehettünk volna, hogy békében éljenek,

И не ждать ни радостей, ни бед, És nem számít semmilyen örömöt vagy bajt,

Далее » Tovább »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Ne essen pánikba, és másodszor, mert a tény, hogy érkezését a hódító, a területen nem jelenti az üzleti bukása. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Különösen azért, mert ez nem az első hódító, aki nem tartott sokáig. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Talán az "idegent" célja közvetlenül a piaci részesedés, de megéri ilyen egyszerű, a semmiért, hogy?

Далее » Tovább »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Fellebbezés a hazafias motívumok reklám egyszerű, mert erősen kötődik a polgárok az ország egésze, valamint az adott régióban különösen. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. A hazafiság érzését, egyfajta szeretet az ország nagy betűvel, és az ő szülőföldjét, hogy hol született és nőtt fel, ahol volt a legjobb és leginkább gondtalan éveit az utcára és a ház - mindez sikeresen használhatók fel a reklámban.

Далее » Tovább »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Számos példa van a nosztalgikus-hazafias (hagyományos) ok létrehozását vagy a márka újjászületését.

Далее » Tovább »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Van egy másik ok arra, hogy fogadni hazafiság. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Legyen ez kissé furcsa, de a jelentése az, hogy a fogyasztó a legtöbb esetben lusta, és hajlamos időt takaríthat meg. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Az utóbbi elérni hűség egy márka, nem zárja ki, azonban a sajátos "utakat maradt" - csak az összehasonlítást a többi márka. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. A vágy, hogy időt takaríthat meg a "lusta" fogyasztó kifejezett erősebben, mint a konkurens márkák több mint a piaci ajánlatokat. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Egy ilyen vásárló nyerhet, ha megelőlegezi a pillanatban a választás, hogy játsszon a dallam a "hazafiság" - lokális, helyi, azaz a szeretet szülőföldjének (város, régió). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. De a végén - átalakítja ezeket a pozitív érzelmeket kapcsolatban a megfelelő helyi gyártók termékei.

Далее » Tovább »

Немного о «западничестве». Egy kis "nyugatellenesség." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Ha ellenzik a hódító, nemzetközi szinten, az ő kampány követte a trendeket, mint ugyanazt külföldön. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Azonban, ahogy egyszer mondta: "két világ - kétféle élet"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. És ha a Nyugat nagy szenvedélye az egészséges életmód (is tükröződik fogyasztása "egészséges" étel) - ez olyan, mint, hogy akkor mi van - valami a jövőre nézve, és nem annyira közeli.

Далее » Tovább »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Meg kell említeni a használatát hírességek reklám - a "sztárok" minden méretben, a shtetl, "Superstar" a világhírű korunk hősei. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Oly módon, hogy befolyásolják a fogyasztói ízlése nem új, az idő múlásával, a változó csak a "sztár" az arcon, és elsősorban a szakma (jelenlegi, népszerű, fontos idején a reklám), de a márka is változatlanok maradnak éveken át.

Далее » Tovább »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Tehát, hogy egy regionális márka vonzani a helyi reklám "sztárok"?

Далее » Tovább »

Где‑то в середине 90‑х гг. Valamikor a 90-es évek közepén. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). A múlt században kezdődött aktív kísérletek a hatóságokat, hogy támogassák a helyi termelők - csak elment ez az idő kialakulásának és egyes üzletágak (elsősorban a termékek és italok) eléggé reális versenyezni a globális márkák, valamint egy nagy teljesítményű - egy kevéssé ismert társaságok , jött az ideje, hogy a hazai piacon (csak stádiumban teljes hiány).

Далее » Tovább »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Néha politikai motívumok keverednek a regionális hazafiság. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Így például Ukrajnában az elnökválasztás után 2004-ben teremtett olyan helyzetet, ahol az ország kettéosztották a politikai táborok, valamint a földrajzi területeket a vízgyűjtő és a régió is megtekinthető nagyon világosan. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Ő is nagyjából besorolása a következő: "A Nyugat" - Viktor Juscsenko támogatói (végül megnyerte a harmadik fordulóban), a "Kelet" - Viktor Janukovics hívei.

Далее » Tovább »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? De mennyire fontos a hazaszeretet, hogy hozzon létre egy országos hírnevet? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Legyen ez a folyamat valami kisebb? Рассмотрим пару примеров. Vegyünk néhány példát.

Далее » Tovább »