Война за локальные рынки Rat lokalnim tržištima

Как могли мы раньше жить в покое, Kako bi smo morali živjeti u miru,

И не ждать ни радостей, ни бед, I ne očekujte nikakvu radost ili nevolje,

Далее » Više »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Nemojte paničariti, i da, drugo, jer je činjenica dolaska konkvistador u vašem području ne znači propast vašeg poslovanja. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Pogotovo jer ovo nije prvi konkvistador, nije zadnji. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Možda je "stranac" je usmjeren na pravu tržišnog udjela, ali se isplati tako lako, za ništa, da?

Далее » Više »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Pozivanje na patriotskih motiva u oglašavanju je lako, jer su čvrsto veže kao građani zemlje u cjelini, kao i određenog područja posebno. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Osjećaj domoljublja, osjećaj ljubavi za zemlju s velikim slovom, i njegovoj rodnoj zemlji, gdje si se rodio i odrastao, gdje su bili najbolji i najviše bezbrižan godina svog života na ulici i kuću - sve je to uspješno koristi u oglašavanju.

Далее » Više »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Postoje mnogi primjeri nostalgičnog-patriotskih (tradicionalni) razloga za stvaranje i oživljavanje branda.

Далее » Više »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Tu je još jedan razlog da se kladiti na domoljublja. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Neka to pomalo čudno, ali njegovo značenje je da potrošač je za najveći dio lijen i teži da uštedite vrijeme. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Potonje se postiže vjernost jednu marku, ne isključujući, međutim, svojstvene "izleti lijevo" - samo za usporedbu s drugim brandovima. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. U želji da uštedite vrijeme na "Lazy" Potrošači snažnije od konkurentskih marki više od tržišnih ponuda. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Takav kupac može pobijediti ako je nagovijestio trenutak izbora, igrati u iznosu od "domoljublja" - lokalne, lokalne, odnosno, ljubav za svoj rodni kraj (grad, regija). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Ali na kraju - pretvoriti ove pozitivne emocije u odnosu na odgovarajuće proizvode lokalnih proizvođača.

Далее » Više »

Немного о «западничестве». Malo "zapadnjaštva." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Ako se protive razmjera međunarodne konkvistador, u svojim kampanjama prate iste trendove kao i inozemstvu. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Međutim, kako je jednom rekao: "dva svijeta - dva načina života"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. A ako West velika strast za zdrav život (također odražava u potrošnji "zdravo" hrane) - to je kao da je, onda imamo - nešto za budućnost, a ne tako blizu.

Далее » Više »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Također treba spomenuti i korištenje slavnih u oglašavanju - The "zvijezde" svih veličina, od shtetl, "Superstar" za svjetski poznatih junaka našeg vremena. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Takav način utjecati na potrošača naklonost nije novo, tijekom vremena, mijenja se samo "zvijezda" lica i usredotočiti se na struke (struja, popularna, važno u trenutku oglašavanja), ali brand može ostati nepromijenjen dugi niz godina.

Далее » Više »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Pa da li regionalni brand privući lokalne oglašavanja "zvijezde"?

Далее » Više »

Где‑то в середине 90‑х гг. Negdje sredinom 90-ih godina. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). prošlog stoljeća, započela aktivne pokušaje vlasti da podržavaju lokalne proizvođače - oni pravedan je otišao u tom razdoblju formiranja, au nekim područjima poslovanja (u prvom redu na tržištu proizvoda i pića) su prilično realno natjecati s globalnih brandova kao i snažan - a malo poznate tvrtke , došao je u vrijeme na domaćem tržištu (samo u fazi ukupnog manjka).

Далее » Više »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Ponekad politički motivi su pomiješana s regionalnog patriotizma. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Na primjer, u Ukrajini nakon predsjedničkih izbora u 2004 stvorili situaciju u kojoj zemlji je zapravo podijeljena na dva politička tabora, i geografska područja riječnih i regije također se smatra vrlo jasno. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Njegov mogu se grubo podijeliti kako slijedi: "Zapad" - pristalice Viktor Juščenko (na kraju pobijedio u trećoj rundi), "Istok" - navijači Viktor Janukovič.

Далее » Više »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? No, koliko je važno domoljublje je stvoriti nacionalni imidž? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Bilo da je u procesu nešto manje? Рассмотрим пару примеров. Razmotriti neke primjere.

Далее » Više »