Война за локальные рынки Rat lokalnim tržištima

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Dakle, ono što su glavne razlike između regionalnih brandova iz svih vrsta "autsajderi", osvajača i osvajača? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. At minimum, barem u činjenici da regionalne marke, a većina njih zastupaju određeni proizvod, pragmatičan i razumljivo za potrošače, sa svojim karakterističnim za brand set prednosti i nedostatke.

Далее » Više »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", bit modnih marki i potvrdio u XXI stoljeću. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. Pojam "rebranding" prilikom promjene slike ("zrak", nešto nematerijalno), ali bit ili ako vam je draže, sadržaj proizvoda ne mogu se promijeniti. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Iako je, u stvari, u većini slučajeva je prestilizirana - to jest, promjene u stilu, u vanjskim elemenata dizajna, itd., a osobito u slučaju domaćih tvrtki.

Далее » Više »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Osim toga, postoje trendovi koji natrag raznim globalizaciju. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Ovaj proces se može opisati kao regionalizacije, te potisak na truljenje (u geopolitičkom smislu da se očituje i na području bivšeg SSSR i bivše Jugoslavije), izolacija i pokušaja za ograničavanje državne, teritorijalne i druge okvire, a proizvođači - ojačati svoj "vlastiti" , ograničivši utrživosti.

Далее » Više »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Postoje područja poslovanja (alkohol, duhan - reklama je zabranjena ili strogo ograničena), u kojoj je zakonska regulativa oglašavanja daje tvrtke koje su tržišni lideri, u početku najbolje mogućnosti u usporedbi s regionalnim brandovima. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. U takvoj situaciji, formirana marke alkohol i duhan su vrlo profitabilne mogućnosti, stabilno visoke razine prodaje i na tržištu će se podijeliti između velikih tvrtki, uz malu vjerojatnost pojave novih "igrača" koji mogu sudjelovati jednog od lidera.

Далее » Više »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitologija i masa - ". Izvana" da adut Što se može suprotstaviti regionals?

Далее » Više »