Война за локальные рынки Rat lokalnim tržištima

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Pa ti lokalni brandovi koji znaju unaprijed o dolasku konkvistador - ima vremena za pripremu, kako bi se zadovoljile neprijatelja na glavu sve vrste iznenađenja su spremni. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. To se događa kada ona postaje poznato da je dolazak konkvistador u vašem području - samo pitanje vremena. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" sustavno razvija grad i državu, ali negdje u masovnim medijima čak možete dobiti kroz vrijeme planiranog napada.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Jedan od načina da učinkovito oduprijeti osvajač je maskiran, a iznad svega - kamuflaža eksterijer, dizajniran za zabludu potrošača (u ratu kao u ratu), razlika u razini od oglašavanja mogli "uhvatiti" dio učinka konkistadorskoy oglašavanja. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Ovdje ne govorimo o bruto krivotvorina, kada se mijenja jedan ili dva slova u markom konkistadorskogo ili gotovo točno kopirati logo. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. I ove su stvari pun tužbe, globa i drugih neugodnih stvari, mogli bi slomili lokalni brand u pupoljak.

Далее » Više »

Теперь поговорим о маскировке названием. Sada na to da se prikrije ime.

В 90‑е гг. U 90-ima. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. prošlog stoljeća, nakon raspada SSSR-a domaćim proizvođačima da proizvode kvalitetne robe, radije im dati "strano" imena, pretvarajući se u postojećim stereotipima među potrošačima. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). A ako u doba Sovjetskog Saveza u prestižnom "uvesti" ne dovodi u pitanje zbog nedostatka u mnogim kategorijama proizvoda, u 90 potrošačima postupno su formirani stereotipe o pojedinim zemljama, vrlo ime koje određuje kvalitetu proizvoda (na primjer, ako cipele - da talijanski, čaj - engleski - Strojevi za njemački, itd.). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Prema tome, ime marke su izmislili u svjetlu tih stereotipa.

Далее » Više »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Na tržištu žitarica, gdje je jaka pozicija u korporaciji «Nestle», domaće tvrtke teško predstaviti novi uspješan proizvod. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. No, tvrtke "Fiesta" je moguće: njegov novi žitarica «WOM» Ruski proizvođač upakirano u kutije, podsjeća pokrov "sjajan" ženske časopise. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Zaglavlja pakiranje i rezonirati s temom "sjajan" magazina, izvješćivanje o niske kalorijske proizvoda, visok sadržaj voća u njoj i bez šećera.

Далее » Više »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. U polju marketinga i oglašavanja, a postoji takva strategija kao "Partizan" - vođenja kampanja koristi PR-učinak određene događaje, sportske manifestacije i drugih promotivnih kampanja, itd.

Далее » Više »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskiranje za regionalne marki može biti u "prilagodbu" progresivnih ideja vodećih robnih marki na lokalnim standardima. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Naravno, ne znači da opseg i ne, ali za tu regiju, kreativnost nije razmaženo, to može raditi.

Далее » Više »