Napad na tuđe - Rat lokalnim tržištima

Атака на чужое Napad na tuđe

Бренды‑Конкистадоры Marke, conquistadors

И так сладко рядить Победу, I tako slatka haljina pobjede

Особенности местных потребителей Značajke lokalnih potrošača

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Sada multinacionalne, prilagođavajući svoj globalni brand na nova tržišta, nastoje uzeti u obzir specifičnosti lokalnih potrošača, a ovdje su neki od primjera razlike u tržištima u različitim zemljama.

Далее » Više »

Национальные бренды Nacionalni marke

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Osim svjetskih marki, s porastom globalizacijskih procesa, tvrdeći sve veći broj zemalja, na tržištu ima veliki izbor nacionalnih robnih marki koje su u svakoj zemlji. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Ove marke su poznati i uzrok njihove visoke pogledu za prodaju, stabilan prihod, u svjetliju budućnost.

Далее » Više »

Межрегиональные бренды Inter-regionalne marke

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Za brandova, ostaje međuregionalne, zbog ograničenih resursa, glavni interes su susjedne regije - to je lakše i brže isporuke, bolje kontrole reprezentacije, a pogotovo susjedne regije poput "materinji". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Ali ako hvatanje tržišni prostor u drugom dijelu zemlje (to se događa da se u blizini regije, iz nekog razloga nisu bili zainteresirani, ne obećavaju ili konkurencija je prejaka), a zatim biste trebali napraviti ustupke za lokalne okolnosti vezane uz promovira proizvod, percepcija oglašavanje i više na razne stvari, radikalno drugačiji od uobičajenog "Home".

Далее » Više »

Кому из конкистадоров практически гарантированы локальные конкуренты? Tko od konkvistadorima gotovo zasigurno lokalnih konkurenata?

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Prije svega, poslovne mreže, otvaranje prodavaonice u drugim regijama, jer vrlo teško pronaći neku vrstu ekskluzivnoj ponudi s kojim možete ići na inozemnom tržištu i uzeti poslovne niša, i dalje ostaje prazan. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Čak i ako nije sto posto analoga syschetsya, natjecatelji će biti za konkvistador lokalnih trgovaca sa sličnim ponude (roba će biti jeftiniji ili skuplji).

Далее » Više »

Борьба чужаков с локальными брендами Borba protiv stranaca s lokalnim brandovima

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Postoje situacije gdje je "vani" ne moraju nositi s lokalnim brandovima:

Далее » Više »

Несколько примеров того, какие маркетинговые стратегии могут выбирать локальные бренды Nekoliko primjera kako marketinške strategije mogu birati lokalne brandove

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Trgovina će morati platiti više pozornosti na cijene i kupac udobnosti nakon blizini ulica otvara veliki supermarket namirnica (to se može odnositi na bilo koju od tri kategorije).

Далее » Više »

Насколько важно для «чужака» присутствие на данном рынке сбыта? Koliko je važno za "Alien" prisutnost na ovom tržištu prodaje?

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Od konkvistadorima koji se odnose na međunarodnim i domaćim markama, domaći proizvođači teško će se riješiti. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Neuspjeh u određenoj regiji (s obzirom na činjenicu da postoji jaka lokalna pozicija natjecatelja) i slabe prodaje u usporedbi s ostalim područjima u većini slučajeva neće ostaviti konkvistador "problema" u regiji.

Далее » Više »