Война за локальные рынки स्थानीय बाजार के युद्ध

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Conquistadors अलग अलग तरीकों से स्थानीय बाजार पर हैं. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. प्रभावों हैं कई कारकों - वित्तीय संसाधनों, conquistador के लिए बाजार की प्राथमिकता, कार्य, आदि हालांकि, आक्रामक योजनाओं के वित्तीय विवरण सार्वजनिक ज्ञान बनने की उम्मीद नहीं कर रहे हैं - इन रहस्यों हमेशा उपलब्ध नहीं हैं, कंपनी conquistador के सदस्यों को भी साधारण है. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. लेकिन विपणन रणनीति है कि विज्ञापन और जनसंपर्क में दिखाई देते हैं दृश्य पर हैं, और विश्लेषण उन्हें विफल करना चाहिए.

Далее » और अधिक »

Жесткий и прямолинейный путь. कठिन और सरल तरीका है. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. वास्तव में स्थानीय ब्रांडों, जहां रणभूमि मन, दिल, और लक्षित दर्शकों की जेब के साथ एक खुला युद्ध है.

Далее » और अधिक »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. एक और पहलू है कि "विरोध" की रणनीति के चुनाव के लिए 'बाहरी' नीचे hauls स्थानीय ब्रांडों की तुलना में सबसे अच्छी पैकेजिंग (लेबल, पैकेजिंग, आदि). Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). पैकेजिंग के लिए उपलब्ध वित्त के भाग के रूप में और अपनी अनुकूलनशीलता, नवाचार, और समग्र खरीदारों (और अक्सर करने के लिए आकर्षण के लिए भी कंपनी के प्रबंधन के हित में फैसले में यहां तक ​​कि अगर बाद, और इसके महत्व, हम आम तौर पर नहीं कर सकते conquistadors के साथ प्रतिस्पर्धा इन) के मुद्दों.

Далее » और अधिक »

Мирный путь – если на первый взгляд. एक शांतिपूर्ण तरीके से अगर पहली नज़र में. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). बेशक, वहाँ स्थानीय प्रतिद्वंद्वियों को अपने ब्रांड का कोई विरोध है, और वहाँ पिछले बोधगम्य कमियां में नहीं लगता करने का प्रयास कर रहे हैं (या अपने खुद के ब्रांड की स्थापना से के लिए). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! लेकिन स्थानीय ब्रांडों के लिए इस तरह खतरों से भरा कम से कम पिछले एक नहीं है!

Далее » और अधिक »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. उपभोक्ता - न केवल कि वह आलसी है, तो अभी भी है और मृत विज्ञापन और जानकारी के सभी प्रकार की बहुतायत से यह एक ही विज्ञापन प्रच्छन्न के तहत, थक गया. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! और फिर यह पता चला है कि पसंद की समस्या पर चिंतन की आवश्यकता नहीं है पता है, शायद कई राहत का एक झोंका सांस ले!

Далее » और अधिक »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie या, अगर तुम जाएगा. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). उनका तर्क है कि "हम एक ही खून कर रहे हैं", इस प्रकार "अजनबी" प्रदान करता है उपभोक्ताओं को भूल जाते हैं कि देश या क्षेत्र में conquistador में शामिल होने का मुख्य उद्देश्य एक लाभदायक बाजार में हिस्सेदारी प्राप्त करने के (के माध्यम से और स्थानीय ब्रांड के रूप में अच्छी तरह से).

Далее » और अधिक »

Лобовой способ, так сказать. एक ललाट रास्ता है, तो बात करने के लिए. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. इस मामले में, हम konkistadorskih ब्रांडों की (सभी के अधिकांश और इस उद्देश्य के लिए बनाया) के लिए दे सकते हैं नाम, सीधे क्षेत्र है जहां ब्रांड द्वारा "छिपा" बेच दिया जाना चाहिए के साथ जुड़ा हुआ है.

Далее » और अधिक »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. पैकेजिंग, विज्ञापन signage के दुकान के डिजाइन में या मीडिया में "स्थानीय" तत्वों में शामिल हैं, और सबसे गंभीर मामलों में - बस एक सफल स्थानीय ब्रांड की शैली mimikrirovanie. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». सब के बाद, बाहरी, तुरंत आंख को पकड़ने सुविधाओं कहना है कि ब्रांड "अपने." का सबसे आसान तरीका Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. "बाहरी" छलावरण के सभी तत्वों - स्थानीय आकर्षण, सांस्कृतिक स्वाद, क्षेत्रीय प्रतीकों की रूपरेखा. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). सिर्फ एक "मुखौटा" चुना विश्वसनीयता का सवाल नहीं है, लेकिन ब्रांड और अन्य गुण (अगर स्थानीय निर्माताओं के उत्पादों को कम स्पष्ट है, यह आम तौर पर मदद करने के लिए संभावना नहीं है इस तरह के मूल्य निर्धारण नीति के रूप में) - चाहे वह उपभोक्ता विश्वास करना चाहता है.

Далее » और अधिक »