Война за локальные рынки स्थानीय बाजार के युद्ध

Какой бы бренд не представляла ваша компания – международный, национальный или локальный, – изначальный настрой должен быть позитивным. अंतर्राष्ट्रीय, राष्ट्रीय या स्थानीय - मूल स्वभाव सकारात्मक होना चाहिए जो कुछ भी ब्रांड आपकी कंपनी का प्रतिनिधित्व नहीं करता है. Все ресурсы, все действия в избранной маркетинговой стратегии должны быть подчинены главной цели – добиться успеха, одержать победу на «своем» или на «чужом» рынке सभी संसाधनों, चुना विपणन रणनीति में सभी कार्यों मुख्य लक्ष्य होना चाहिए सफल होने के लिए, "अपने" या "विदेशी" बाजार जीतने

Далее » और अधिक »

Ну, а что считать победой для регионального бренда? खैर, क्षेत्रीय ब्रांड के लिए एक जीत के रूप में क्या मायने रखता है?

Далее » और अधिक »

Это может означать, что рынок расширился, или что конкистадору удалось сформировать в вашем регионе новую товарную или ценовую категорию. इसका मतलब यह है कि बाजार का विस्तार किया है मतलब सकता है, या कि conquistadors अपने क्षेत्र या एक नई वस्तु मूल्य वर्ग में बनाने में सक्षम थे. Но скорее всего, основной удар «чужака» пришелся на кого‑то еще – на ваших местных конкурентов, или на других конкистадоров. अपने स्थानीय प्रतियोगियों, या अन्य conquistadors में - लेकिन सभी के अधिकांश, "बाहरी व्यक्ति" का खामियाजा किसी और को गिर गया है. Об их судьбе горевать не стоит – они бы вас точно не пожалели, как говорится, на войне как на войне. उनके भाग्य का शोक नहीं करना चाहिए - वे निश्चित रूप से खेद के रूप में वे युद्ध में, युद्ध के रूप में कहते हैं नहीं,. Зато можно попытаться проанализировать, что именно привело к такому результату? लेकिन आप का विश्लेषण करने के लिए क्या इस परिणाम के लिए नेतृत्व करने की कोशिश कर सकते हैं?

Далее » और अधिक »

Или, выражаясь терминами современных маркетологов, перепозиционироваться. या, आधुनिक विपणक के मामले को व्यक्त करने का स्थान. С одной стороны, компания вроде бы проиграла на традиционном для себя рынке сбыта, а с другой – нашла новые пути для развития бизнеса. एक हाथ पर, कंपनी खुद के लिए पारंपरिक बिक्री बाजार में खो दिया जा रहा है, लेकिन दूसरे पर अपने व्यापार के बढ़ने के लिए नए तरीके मिल गया है.

Далее » और अधिक »

Когда в регион приходит мощный конкистадор, зачастую начинается война цен («У нас ниже цена!» – «Нет, у нас!»), заканчивающаяся в большинстве случае плачевно для более слабой компании. जब क्षेत्र में एक शक्तिशाली conquistador आता है, अक्सर एक कीमत युद्ध ("नहीं, हम करते हैं!" "हम कीमत कम") शुरू होता है, एक कमजोर कंपनी के लिए सबसे दयनीय मामले में समाप्त. К сожалению для местных брендов, у конкистадора ресурсов и финансов практически всегда больше – поэтому он и захватывает регион за регионом. स्थानीय ब्रांडों के लिए दुर्भाग्य से, conquistador और वित्तीय संसाधनों लगभग हमेशा कर रहे हैं तो यह कब्जा है और क्षेत्र द्वारा क्षेत्र. Поэтому для местных торговых марок лучше вообще не ввязываться в ценовые войны – иначе себе дороже выйдет. इसलिए, स्थानीय ब्रांडों के लिए बेहतर है कीमत युद्ध में नहीं मिलता है या एक और अधिक महंगा होता है.

Далее » और अधिक »

Человеческий фактор всегда решал все – и в наши дни, и много веков тому назад. मानवीय पहलू को हमेशा सब का हल है - और आज, कई सदियों पहले. Когда македонская фаланга, грозно ощетинившись копьями, шла вперед, каждый воин держал строй, ощущая плечо боевого товарища. जब मेसीडोनियन व्यूह, भाले menacingly से लैस, आगे चला गया, हर आदमी आपरेशन पकड़े, उसके कंधे साथी महसूस. Когда римские легионы, проявляя невиданную для того времени мобильность, выстраивали знаменитую «черепаху» из щитов, каждый легионер знал, какое место он должен занять для того, чтобы под «панцирь черепахи» не просочились убийственные вражеские стрелы. जब रोमन legions, उस समय के लिए अभूतपूर्व दिखा रहा है, गतिशीलता, बोर्डों से प्रसिद्ध "कछुआ" लाइन, हर फुटबॉलर जगह क्या पता यह एक "कछुआ खोल" लीक नहीं है घातक दुश्मन तीर बना लेना चाहिए.

Далее » और अधिक »

Очень важный момент. एक बहुत महत्वपूर्ण मुद्दा है. В период, когда сбыт падает, когда твою долю рынка грабастают ручищи конкистадора, в компании всегда найдутся горячие головы, готовые предложить «заморозить» нерентабельное производство, перепрофилировать его, сдать в аренду или, на худой конец, продать – тем же конкистадорам, к примеру. उदाहरण के लिए एक ही conquistadors, एक समय था जब बिक्री गिर जाते हैं, जब अपनी बाजार हिस्सेदारी grabastayut ruchischi conquistador, कंपनी हमेशा गर्म सिर, एक "फ्रीज" लाभहीन उत्पादन, इसे बदलने, पट्टा, या, सबसे पर, बेचने की पेशकश करने के लिए तैयार .

Далее » और अधिक »

Эта публика не слишком‑то жалует неудачников – в конце концов, бизнес есть бизнес, и никто не станет сотрудничать с компанией (пусть самой что ни на есть «родной» для данного региона), если партнерство не будет приносить прибыль. यह दर्शकों के हारे के एक प्रशंसक के ज्यादा नहीं है सब के बाद, व्यापार व्यवसाय है, और कोई भी कंपनी के साथ सहयोग करेंगे (हालांकि अधिकांश पर कि इस क्षेत्र के लिए "देशी" है), अगर साझेदारी लाभदायक नहीं होगा.

Далее » और अधिक »

Сколь не был бы высок имидж бренда, его узнаваемость, какой бы ни была «навороченной» упаковка, сколько бы призов не получил данный товар на всевозможных конкурсах, если продается он плохо – грош цена всем выдумкам брендологов и маркетологов. सब बेकार आविष्कार brendologov और बाजार एक उच्च ब्रांड छवि, अपनी पहचान, कोई बात नहीं क्या "उन्नत" पैकेज है, कोई फर्क नहीं पड़ता कि कितने पुरस्कार विभिन्न प्रतियोगिताओं में सामान नहीं मिला है जब वह बुरा बेच दिया गया था नहीं होगा. Можно потратить уйму денег на «суперкреативную» рекламную кампанию, организовать промоакции в ведущих торговых сетях, выдумывать всевозможные маркетинговые ухищрения – а продукт продается плохо. आप "superkreativnuyu" विज्ञापन अभियान के लिए पैसे की एक बहुत खर्च करते हैं, अग्रणी खुदरा श्रृंखला में पदोन्नति का आयोजन, विपणन चाल के सभी प्रकार के आविष्कार कर सकते हैं और उत्पाद खराब बेच दिया.

Далее » और अधिक »

«Свой» рынок для локальных брендов – это своеобразная «цивилизация фронтира», освоенная и обжитая территория, границу которой постоянно стремятся преодолеть внешние враги – бренды‑конкистадоры. स्थानीय ब्रांडों के लिए बाजार "खुद" का एक प्रकार "सीमा सभ्यता" और reclaimed भूमि, सीमाओं जो लगातार बाहरी दुश्मनों पर काबू पाने के प्रयास कर रहे हैं लोगों का निवास - ब्रांड conquistadors. Это своеобразный «мир вечной войны», ведь на локальные рынки постоянно выходят все новые и новые конкистадоры. "अनन्त युद्ध की," दुनिया की इस तरह की वजह से स्थानीय बाजार लगातार अधिक से अधिक नई conquistadors.

Далее » और अधिक »