Война за локальные рынки स्थानीय बाजार के युद्ध

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? तो, "," बाहरी आक्रमणकारियों और विजेता के सभी प्रकार से क्षेत्रीय ब्रांडों के बीच मुख्य अंतर क्या हैं? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. कम से कम, कम से कम तथ्य यह है कि क्षेत्रीय ब्रांडों, उनमें से ज्यादातर एक विशेष उत्पाद, फायदे और नुकसान का ब्रांड सेट की अपनी विशेषता के साथ व्यावहारिक और उपभोक्ताओं के लिए समझ में आता है, का प्रतिनिधित्व करते हैं.

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«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "," एयर फैशन ब्रांड का सार और XXI सदी में पुष्टि की. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. शब्द "rebranding के" ("हवा", कुछ अमूर्त), छवि, लेकिन सार को बदलने या अगर आप पसंद करते हैं, उत्पाद की सामग्री को बदलने के लिए विषय नहीं है. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. हालांकि, वास्तव में, अधिकांश मामले में एक restyled - वह यह है कि शैली में परिवर्तन, बाहरी डिजाइन तत्वों, आदि में, और विशेष रूप से घरेलू कंपनियों के मामले में.

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Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. इसके अलावा, वहाँ रुझान कि भूमंडलीकरण रिवर्स हैं. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. इस प्रक्रिया regionalization, और जोर के रूप में वर्णित किया जा सकता है क्षय (भू राजनीतिक संदर्भ में यह दोनों पूर्व सोवियत संघ और पूर्व यूगोस्लाविया के क्षेत्र में प्रकट है), अलगाव और राष्ट्रीय, क्षेत्रीय और अन्य चौखटे को सीमित करने का प्रयास, और उत्पादकों - करने के लिए अपने "खुद" को मजबूत बनाने , सीमित विक्रेयता हालांकि.

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Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. वहाँ व्यापार के क्षेत्रों (शराब, तंबाकू विज्ञापन निषिद्ध है या गंभीर रूप से प्रतिबंधित) कर रहे हैं, जो विज्ञापन के कानूनी विनियमन कंपनियों है कि बाजार के नेता हैं देता है, शुरू में क्षेत्रीय ब्रांडों के साथ तुलना में सबसे अच्छा अवसर है. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. इस स्थिति में, शराब और तंबाकू का गठन ब्रांडों अत्यधिक लाभदायक अवसरों, बिक्री का एक स्थिर उच्च स्तर और बाजार में बड़ी कंपनियों के बीच विभाजित किया जाएगा नया "खिलाड़ियों" जो एक नेता के भाग ले सकते हैं की उपस्थिति के एक कम संभावना के साथ, कर रहे हैं.

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Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? पौराणिक कथाओं और जन - "बाहरी" क्या है कि trumps के regionals विरोध नहीं कर सकता?

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