Война за локальные рынки स्थानीय बाजार के युद्ध

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. अच्छी तरह से उन स्थानीय ब्रांडों कि conquistador के आगमन के बारे में अग्रिम में पता है - वहाँ के लिए तैयार है, आश्चर्य की सभी प्रकार पर दुश्मन सिर से मिलने के लिए समय है तैयार कर रहे हैं. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. यह तब होता है जब यह ज्ञात हो जाता है कि अपने क्षेत्र में conquistador की आगमन केवल समय की बात है. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "अजनबी" व्यवस्थित शहर और देश का विकास, लेकिन बड़े पैमाने पर मीडिया में कहीं भी योजना बनाई हमले के समय के माध्यम से प्राप्त कर सकते हैं.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. को प्रभावी ढंग से आक्रमणकारी विरोध भेस है, और सब से ऊपर - छलावरण बाहरी, गुमराह (युद्ध में) के रूप में युद्ध में उपभोक्ताओं, विज्ञापन के स्तर में अंतर करने के लिए डिज़ाइन konkistadorskoy विज्ञापन के प्रभाव का हिस्सा "पकड़" हो सकता है. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. यहाँ हम सकल जालसाजियों के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, जब नाम konkistadorskogo ब्रांड, या लगभग वास्तव में नकल की लोगो में एक या दो अक्षर बदल रहा है. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. और इन सब बातों lawsuits, जुर्माना और अन्य अप्रिय बातों से भरा है, कली में एक स्थानीय ब्रांड को कुचलने में सक्षम है.

Далее » और अधिक »

Теперь поговорим о маскировке названием. अब नाम छिपाने के लिए.

В 90‑е гг. 90 है. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. पिछली सदी में, सोवियत संघ घरेलू निर्माताओं है कि गुणवत्ता के सामान का उत्पादन के पतन के बाद, उन्हें एक "विदेशी" नाम दे पसंद है, उपभोक्ताओं के बीच मौजूदा छवि के तहत मुखौटा धारण कर लिया. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). और अगर सोवियत संघ का प्रतिष्ठा "आयात" के युग में कई उत्पाद श्रेणियों में कमी की वजह से पूछताछ की, है 90 उपभोक्ताओं में धीरे - धीरे विशेष देशों के बारे में लकीर के फकीर, बहुत नाम जिनमें से उत्पाद की गुणवत्ता निर्धारित करता है (उदाहरण के लिए, जूते अगर गठन रहे थे - कि इतालवी, चाय - अंग्रेजी, मशीनरी - जर्मन, आदि). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. तदनुसार, इन छवि के प्रकाश में ब्रांड नाम आविष्कार किया गया था.

Далее » और अधिक »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. अनाज, की बाजार में जहां निगम की मजबूत स्थिति «नेस्ले, घरेलू फर्मों यह एक नया सफल उत्पाद शुरू करने के लिए मुश्किल लगता है. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. लेकिन कंपनी के "पर्व" संभव है: अपनी नई अनाज «डब्लूओएम» रूसी बक्से में पैक, कवर "चमकदार" महिलाओं की पत्रिकाओं जैसी निर्माता. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. हेडर भी चमकदार पत्रिकाओं के विषय के साथ resonate पैकिंग, एक कम कैलोरी उत्पाद है, उस में फल की एक उच्च सामग्री और कोई चीनी पर रिपोर्टिंग.

Далее » और अधिक »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. विपणन और विज्ञापन के क्षेत्र में, और "पक्षपातपूर्ण" के रूप में इस तरह के एक रणनीति है - अभियान चलाने पीआर कुछ घटनाओं, खेल की घटनाओं और अन्य प्रचार अभियानों, आदि के प्रभाव का उपयोग

Далее » और अधिक »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. क्षेत्रीय ब्रांडों के लिए मास्किंग स्थानीय मानकों के प्रमुख ब्रांडों की प्रगतिशील विचारों के "अनुकूलन" में हो सकता है. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. बेशक, गुंजाइश नहीं है और वे नहीं है, लेकिन क्षेत्र के लिए, रचनात्मकता खराब नहीं है इसका मतलब है, यह काम कर सकते हैं.

Далее » और अधिक »