Война за локальные рынки Guerra dos mercados locais

Как могли мы раньше жить в покое, Como poderiamos ter que vivir en paz,

И не ждать ни радостей, ни бед, E non espere calquera alegría ou angustia,

Далее » Máis »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Acouga, e que, por outra, porque o feito da chegada do conquistador na súa área non significa o fin da súa empresa. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Sobre todo porque este non é o conquistador en primeiro lugar, non durou moito. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Quizais o "estraño" destínase á dereita na súa cota de mercado, pero paga a pena tan fácil, pois nada, para dar?

Далее » Máis »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Apele para os motivos patrióticos en publicidade é doado, porque se une firmemente como cidadáns do país no seu conxunto, así como dunha determinada rexión en particular. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. O sentimento de patriotismo, un sentimento de amor ao país por unha letra maiúscula, e á súa terra natal, para onde naceu e creceu, onde foron os anos mellores e máis despreocupado da súa vida á rúa e da casa - todo isto foi utilizado con éxito en publicidade.

Далее » Máis »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Hai moitos exemplos de motivos nostálgicos-patriotas (tradicional) para a creación ou revitalización da marca.

Далее » Máis »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Hai outra razón para apostar por patriotismo. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Deixe-o un pouco raro, pero o seu significado é que o consumidor é, na maior parte preguiceiro e tende a aforrar tempo. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. O último é conseguir a través de lealdade a unha marca, non excluíndo, con todo, as peculiares viaxes "esquerda" - só para comparación con outras marcas. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. O desexo de aforrar tempo nas "preguiceiro" consumidores expresaron máis fortemente que as marcas competidores máis que as ofertas do mercado. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tal un comprador pode gañar se, anticipando o momento de elección, para tocar a música do "patriotismo" - local, local, é dicir, o amor pola súa terra natal (cidade, rexión). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Pero ao final - transformar esas emocións positivas en relación aos produtos correspondentes dos fabricantes locais.

Далее » Máis »

Немного о «западничестве». Un pouco de "ocidentalismo". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Se se opón a conquistador escala internacional, nas súas campañas son Rastrexar as mesmas tendencias que no exterior. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Con todo, como xa se dixo, "dous mundos e dous modos de vida"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. E se a paixón Oeste masiva para unha vida saudable (tamén se reflicte no consumo de alimentos "sans") - que é así, entón temos - algo para o futuro, e non tan preto.

Далее » Máis »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Debemos tamén mencionar o uso de famosos na publicidade - as "estrelas" de todos os tamaños, dende o shtetl, "Superstar" aos heroes mundialmente famosas do noso tempo. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Un xeito de influír gusto do consumidor non é novo, co paso do tempo, cambiando só "estrela" do rostro e foco na profesión (actual, popular, importante no momento da publicidade), pero a marca pode permanecer inalterado durante moitos anos.

Далее » Máis »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Entón, se unha marca rexional para atraer publicidade locais "estrelas"?

Далее » Máis »

Где‑то в середине 90‑х гг. Ás veces, a mediados dos anos 90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). do século pasado, comezaron os intentos activas por parte das autoridades para apoiar os produtores locais - que só fun a este período de tempo de formación e nalgunhas áreas de negocio (sobre todo para comercializar produtos e bebidas) son bastante realista competir con marcas globais, así como dun poderoso - algunhas empresas pouco coñecidas , veu en tempo para o mercado interior (só na fase de déficit total).

Далее » Máis »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Ás veces, motivos políticos son mesturados co patriotismo rexional. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Por exemplo, en Ucraína tras as eleccións presidenciais en 2004 creou unha situación na que un país está realmente dividido en dous campos políticos, e as áreas xeográficas da conca e da rexión tamén é visto de forma moi clara. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. A súa poden ser groseiramente clasificados como segue: "O Occidente" - partidarios de Viktor Yushchenko (eventualmente gañou na terceira rolda), "East" - partidarios de Viktor Yanukovich.

Далее » Máis »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Pero como é importante o patriotismo é crear unha imaxe de marca nacional? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Xa sexa no proceso algo menor? Рассмотрим пару примеров. Vexa algúns exemplos.

Далее » Máis »