Война за локальные рынки Guerre des marchés locaux

Как могли мы раньше жить в покое, Comment pourrions-nous ont eu à vivre dans la paix,

И не ждать ни радостей, ни бед, Et ne vous attendez pas la joie ou la peine,

Далее » En savoir plus »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Ne paniquez pas, et que, deuxièmement, parce que le fait de l'arrivée du conquistador dans votre région ne signifie pas la disparition de votre entreprise. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Surtout parce que ce n'est pas le conquistador d'abord, il n'a pas duré. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Peut-être «l'étranger» vise le droit à votre part de marché, mais cela vaut la peine si facile, pour rien, pour donner?

Далее » En savoir plus »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appel aux motifs patriotiques dans la publicité est facile, parce qu'ils se lie solidement en tant que citoyens du pays dans son ensemble, ainsi que d'une région donnée, en particulier. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Le sentiment de patriotisme, un sentiment d'amour pour le pays avec une lettre capitale, et à sa terre natale, à l'endroit où vous êtes né et a grandi, où se trouvaient les meilleures années et plus insouciante de sa vie à la rue et la maison - tout cela a été utilisé avec succès dans la publicité.

Далее » En savoir plus »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Il ya de nombreux exemples de raisons nostalgique patriotiques (traditionnelle) pour la création ou la renaissance de la marque.

Далее » En savoir plus »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Il ya une autre raison de parier sur le patriotisme. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Laissez un peu étrange, mais sa signification est que le consommateur est la plupart du temps paresseux et tend à gagner du temps. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Ce dernier est réalisé grâce à la fidélité à une marque, sans exclure, cependant, les particuliers sur les voyages à gauche "- juste pour la comparaison avec d'autres marques. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Le désir de gagner du temps à des «paresseux» les consommateurs ont exprimé plus fortement que les marques concurrentes de plus que les offres du marché. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Un tel acheteur peut gagner si, en anticipant le moment du choix, à jouer la mélodie de «patriotisme» - local, local, c'est à dire, l'amour pour sa terre natale (ville, région). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Mais à la fin - de transformer ces émotions positives en ce qui concerne les produits correspondants des fabricants locaux.

Далее » En savoir plus »

Немного о «западничестве». Un peu de "occidentalisme". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Si vous vous opposez à l'échelle internationale conquistador, dans ses campagnes sont suivis les mêmes tendances que l'étranger. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Toutefois, comme cela a été dit une fois, «deux mondes, deux modes de vie"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Et si la passion de l'Ouest massif pour une vie saine (également reflété dans la consommation de «sain» des aliments) - il est comme ça, alors nous avons - quelque chose pour l'avenir, et non pas si près.

Далее » En savoir plus »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Il faut aussi mentionner l'utilisation de célébrités dans la publicité - les "stars" de toutes tailles, à partir du shtetl, "Superstar" aux héros de renommée mondiale de notre temps. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Une telle façon d'influencer goût des consommateurs n'est pas nouveau, au fil du temps, en changeant seulement la "star" de la face et de se concentrer sur la profession (actuelle, populaire, importante au moment de la publicité), mais la marque peut rester inchangé pendant de nombreuses années.

Далее » En savoir plus »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Donc, si une marque régionale pour attirer locaux de publicité "stars"?

Далее » En savoir plus »

Где‑то в середине 90‑х гг. Parfois, dans les milieu des années 90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). du siècle dernier, a commencé les tentatives actives par les autorités pour soutenir les producteurs locaux - ils ont juste allé à cette période de formation et, dans certains secteurs d'activité (principalement pour le marché des produits et boissons) sont tout à fait réaliste en concurrence avec des marques mondiales ainsi que d'un puissant - quelques entreprises peu connues , est venu à temps pour le marché intérieur (juste au stade de déficit total).

Далее » En savoir plus »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Parfois, les motifs politiques sont mélangés avec le patriotisme régional. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Par exemple, en Ukraine après les élections présidentielles en 2004 a créé une situation où un pays est en fait divisé en deux camps politiques, et les zones géographiques du bassin versant et la région est également considérée très clairement. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Sa peut être grossièrement classés comme suit: «L'Occident» - les partisans de Viktor Iouchtchenko (finalement remporté au troisième tour), «Est» - les partisans de Viktor Ianoukovitch.

Далее » En savoir plus »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Mais quelle importance le patriotisme est de créer une image de marque nationale? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Que ce soit dans le processus de quelque chose de mineur? Рассмотрим пару примеров. Prenons quelques exemples.

Далее » En savoir plus »