Война за локальные рынки Guerre des marchés locaux

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Alors, quelles sont les principales différences entre les marques régionales de toutes sortes de "étrangers," des envahisseurs et des conquérants? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Au minimum, au moins dans le fait que les marques régionales, la plupart d'entre eux représentent un produit particulier, pragmatique et compréhensible pour les consommateurs, avec son caractéristique de l'ensemble de la marque avantages et les inconvénients.

Далее » En savoir plus »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", l'essence de marques de mode et a confirmé dans le XXI e siècle. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. le terme «rebranding» lors du changement de l'image ("air", quelque chose d'intangible), mais l'essence ou si vous préférez, le contenu du produit n'est pas soumis au changement. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Bien que, en fait, dans la plupart des cas, il s'agit d'un restylage - qui est, les changements de style, dans les éléments de design externes, etc, et surtout dans le cas des entreprises nationales.

Далее » En savoir plus »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. En outre, il ya des tendances qui inversent la mondialisation. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Ce processus peut être décrit comme la régionalisation, et la poussée à la pourriture (en termes géopolitiques, il est manifeste à la fois sur le territoire de l'ex-URSS et l'ex-Yougoslavie), l'isolement et les tentatives visant à limiter les cadres nationaux, territoriaux et autres, et les producteurs - de renforcer son "propre" , bien que limité au marché.

Далее » En savoir plus »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Il ya des zones d'activité (alcool, tabac - la publicité est interdite ou strictement réglementés), dans lequel la réglementation juridique de la publicité donne aux entreprises qui sont leaders sur le marché, d'abord les meilleures opportunités en comparaison avec les marques régionales. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. Dans cette situation, les marques constituées d'alcool et le tabac sont des opportunités très rentables, un niveau élevé et stable du chiffre d'affaires et le marché sera divisé entre les grandes entreprises, avec une faible probabilité d'apparition de nouveaux «joueurs» qui peuvent prendre une partie de l'un des leaders.

Далее » En savoir plus »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mythologie et de masse - ". Outsiders» qui l'emporte Que peut s'opposer à des transporteurs régionaux?

Далее » En savoir plus »