Война за локальные рынки Guerre des marchés locaux

Бренды‑Конкистадоры Marques, Conquistadors

И так сладко рядить Победу, Et si doux de se vêtir de la Victoire

Далее » En savoir plus »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Maintenant multinationales, l'adaptation de sa marque mondiale à de nouveaux marchés, cherchent à prendre en compte les particularités des consommateurs locaux, et voici quelques exemples de différences entre les marchés de différents pays.

Далее » En savoir plus »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. En plus de marques internationales, avec les processus de mondialisation accrue, revendiquant un nombre croissant de pays, le marché a une grande variété de marques nationales qui sont dans chaque pays. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Ces marques sont connues et la cause de leur grand respect pour la vente, un revenu stable, un avenir meilleur.

Далее » En savoir plus »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Pour les marques, le reste inter-régional, en raison de ressources limitées, l'intérêt principal sont les régions voisines -. Il est plus facile et plus rapide la livraison, un meilleur contrôle de la représentation, et en particulier la région voisine semblable à l '«indigène» А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Mais si vous capturez la zone de marché dans une autre partie du pays (il arrive que les régions voisines, pour une raison quelconque, ne sont pas intéressés, ne vous promets pas ou la concurrence est trop forte), alors vous devriez faire la part des circonstances locales liées au produit promu, la perception la publicité et plus sur une grande variété de choses, radicalement différent de l'habituel «maison».

Далее » En savoir plus »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Tout d'abord, les réseaux d'entreprises, l'ouverture de magasins dans d'autres régions, car très difficile de trouver une sorte d'une offre exclusive avec laquelle vous pouvez aller à un marché étranger et de prendre une place d'affaires, restent vides. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Même si pas cent pour cent analogues syschetsya, les concurrents seront pour les commerçants locaux avec conquistador offres similaires (biens sera moins cher ou plus cher).

Далее » En savoir plus »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Il ya des situations où «les étrangers» n'ont pas à traiter avec des marques locales:

Далее » En savoir plus »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Épicerie devront accorder plus d'attention au confort des prix et des clients après une rue voisine ouvre un supermarché grande épicerie (il peut se référer à l'une des trois catégories).

Далее » En savoir plus »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. De conquistadors relatives aux normes internationales et des marques nationales, les producteurs locaux ne sera guère se débarrasser. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Une défaillance dans une région particulière (en raison du fait qu'il ya une forte position locale d'un concurrent) et la faiblesse des ventes par rapport à d'autres domaines dans la plupart des cas ne fera pas le conquistador de quitter le «problème» de la région.

Далее » En savoir plus »