Война за локальные рынки War of paikallisten markkinoiden

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Valloittajat ovat paikalliset markkinat eri tavoin. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Vaikutteita on monia tekijöitä - taloudelliset resurssit, ensisijaisesti markkinoiden Conquistador, tehtävistä jne. Kuitenkin taloudelliset yksityiskohdat aggressiivinen suunnitelmat ovat todennäköisesti tulleet yleiseen tietoon - nämä salaisuudet eivät ole aina saatavilla, vaikka varsinaiset jäsenet yhtiön Conquistadorista. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Mutta markkinoinnin strategiat näkyvät mainonnan ja PR, ovat esillä, ja analysoida niitä pitäisi epäonnistua.

Далее » Lisää »

Жесткий и прямолинейный путь. Luja ja yksinkertainen tapa. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. Itse asiassa - avoin sota paikallisia tuotemerkkejä, jossa taistelukentällä on mielissä, sydämet ja lompakot kohdeyleisöä.

Далее » Lisää »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Toinen tekijä, joka Nostokertojen alas "ulkopuoliset" valintaan strategia "opposition" - paras pakkaus (etiketit, pakkaukset, jne.) kuin paikallisia tuotemerkkejä. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Vaikka jälkimmäisen, ja sen merkitys, me kilpailla valloittajat eivät yleensä voi - osana rahoituksen saantia pakkauksia ja sen sopeutumiskykyä, innovaatio ja yleistä houkuttavuutta ostajille (ja usein - jopa edun yhtiön johdon päätöstä näistä kysymyksistä).

Далее » Lisää »

Мирный путь – если на первый взгляд. Rauhanomaisella tavalla - jos ensi silmäyksellä. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Tietenkään ei ole oppositiota sen brändin paikallisten kilpailijoiden, eikä ole yritetty löytää viimeisen ajateltavissa haittoja (tai, että nostamalla hänen oma tuotemerkki). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Mutta vaarat paikallisten brändien näin on täynnä vähintään edellinen!

Далее » Lisää »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Kuluttaja - paitsi että hän on laiska, niin silti ja kuolleet väsynyt runsaasti mainonnan ja kaikenlaisia ​​tietoja, tämän saman mainos naamioitu. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Ja sitten käy ilmi, että ei tarvitse pohtia ongelmaa valinnan. Te tiedätte, moni luultavasti huokaista helpotuksesta!

Далее » Lisää »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie tai, jos haluatte. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Väittäen, että "olemme samaa verta", "vieras", joten sieltä kuluttajat unohtaa, että pääasiallinen tarkoitus liittyä Conquistador osaksi maan tai alueen on tarkoitus saada kannattavia markkinaosuus (kautta ja paikallisten brändien myös).

Далее » Lisää »

Лобовой способ, так сказать. Edestä tapa, niin sanoakseni. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Tällöin voimme antaa yhtä konkistadorskih merkkejä (kaikkea - tähän tarkoitukseen ja loi) nimi, liittyy suoraan alueeseen, jossa "piilossa", jonka brändi on myyty.

Далее » Lisää »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Näitä ovat "paikallisia" elementtejä pakkausten suunnitteluun, mainonnan opasteet kaupassa tai mediassa ja kaikkein vaikeimmissa tapauksissa - vain mimikrirovanie tyyliin onnistuneen paikallisen brändin. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Onhan ulkoinen välittömästi herättävä ominaisuudet ovat helpoin tapa sanoa, että brändi "sinun". Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Linjaukset paikallisia nähtävyyksiä, kulttuurikohteita maku, alueelliset symbolit - kaikki elementit "ulkoisesta" naamiointi. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Olipa hän haluaa uskoa kuluttajaa - ei vain kysymys luotettavuuden valittu "naamio", mutta brändit ja muut ominaisuudet (esimerkiksi hinnoittelupolitiikka: jos tuotteet paikallisten valmistajien yhtä selkeä, tämä on yleensä tuskin auttaa).

Далее » Lisää »