Война за локальные рынки War of paikallisten markkinoiden

Как могли мы раньше жить в покое, Miten olemme saaneet elää rauhassa,

И не ждать ни радостей, ни бед, Ja älä odota mitään iloa tai ongelmia,

Далее » Lisää »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Älä hätäile, ja että toisaalta, koska tosiasia saapumisesta Conquistador omalla alueella ei tarkoita kuoleman yrityksesi. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Erityisesti koska tämä ei ole ensimmäinen Conquistador, hän ei kestänyt. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Ehkä "vieras" on tarkoitettu aivan käden markkinaosuutta, mutta on sen arvoista, niin helppo, turhaan, antaa?

Далее » Lisää »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Vetoomus isänmaallinen motiiveja mainonnan on helppoa, koska ne tiukasti sitoo kansalaisina koko maassa, sekä tietyn alueen erityisesti. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Tunne isänmaallisuutta, tunnetta rakkauden maan isolla alkukirjaimella, ja hänen kotimaahansa, missä olet syntynyt ja varttunut, missä olivat parhaat ja huoletonta vuotta elämästään katu ja talon - kaikki tämä on onnistuneesti käytetty mainonnassa.

Далее » Lisää »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. On monia esimerkkejä nostalginen-isänmaallinen (perinteinen) syyt luomista tai elvyttää brändi.

Далее » Lisää »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. On toinenkin syy panostaa isänmaallisuutta. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Anna hieman outo, mutta sen merkitys on, että kuluttaja on suurimmaksi osaksi laiska ja yleensä säästää aikaa. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Viimeksi mainittu saavutetaan uskollisuutta yksi merkki, ei kuitenkaan kuitenkaan erikoinen "matkat jäljellä" - vain verrattuna muiden merkkien. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Halu säästää aikaa "laiska" kuluttajat ilmaisivat voimakkaammin kuin kilpailevien merkkien enemmän kuin markkinat tarjouksia. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tällainen ostaja voi voittaa, jos ennakointi hetki valinnan pelata virittää "isänmaallisuuden" - paikallinen, paikalliset, eli rakkaus synnyinmaansa (kaupunki, alue). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Mutta loppu - muuttaa näitä positiivisia tunteita suhteessa vastaaviin tuotteisiin paikallisia valmistajia.

Далее » Lisää »

Немного о «западничестве». Vähän "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Jos vastustaa Conquistador kansainvälisesti, hänen kampanjoissa seurataan samoja suuntauksia kuin ulkomailla. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Kuitenkin, kuten oli sanonut, "kahden maailman - kaksi tapaa elämän"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Ja jos lännen massiivinen intohimo terveellisistä elämäntavoista (näkyy myös kulutusta "terveellistä" ruokaa) - se on kuin että, meillä on - jotain tulevaisuutta, eikä niin lähellä.

Далее » Lisää »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Meidän pitäisi myös mainita käyttöä julkkisten mainonnassa - "tähdet" kaiken kokoisia shtetl, "Superstar" on maailmankuulun sankarit aikamme. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Tällainen tapa vaikuttaa kuluttajien mieleen ei ole uusi, ajan muuttaminen vain "tähti" on kasvot ja keskittyä ammatti (nykyinen, suosittu, tärkeät aikaan mainonta), mutta brändi voi säilyä muuttumattomina useita vuosia.

Далее » Lisää »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Joten onko alueellisen brändin houkutellaan paikallisia mainoksia "tähtiä"?

Далее » Lisää »

Где‑то в середине 90‑х гг. Joskus puolivälissä 90-luvulla. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). viime vuosisadan aloitti aktiivisen yrityksistä viranomaisia ​​tukemaan paikallisia tuottajia - he vain menivät tänä aikana muodostumisen ja joillakin liiketoiminta-alueilla (lähinnä markkinoille ja juomien valmistus) ovat varsin realistisia kilpailevat maailmanlaajuisesti tunnettuja brändejä sekä voimakas - vähän tunnettu yrityksiä , tuli aika kotimarkkinoilla (vain vaiheessa koko alijäämä).

Далее » Lisää »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Joskus poliittiset motiivit sekoitetaan alueellisten isänmaallisuus. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Esimerkiksi Ukrainassa presidentinvaalien jälkeen vuonna 2004 loi tilanteen, jossa maa on todella jaettu kahteen poliittiseen leiriin, ja maantieteellisillä alueilla vedenjakaja, ja alue on myös pidetään erittäin selvästi. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Hänen voidaan karkeasti luokitella seuraavasti: "West" - kannattajat Viktor Jushtshenkon (lopulta voitti kolmannella kierroksella), "East" - kannattajat Viktor Janukovitshin.

Далее » Lisää »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Mutta kuinka tärkeä patriotismi on luoda kansallinen imago? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Onko se parhaillaan jotain pieniä? Рассмотрим пару примеров. Mieti esimerkkejä.

Далее » Lisää »