Война за локальные рынки War of paikallisten markkinoiden

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Joten, mitkä ovat tärkeimmät erot alueellisten tuotemerkkien kaikenlaisia ​​"ulkopuolisia", hyökkääjät ja valloittajia? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Vähintään on ainakin se, että alueelliset tuotemerkit, joista suurin osa edustaa tiettyä tuotetta, käytännönläheisiä ja ymmärrettäviä kuluttajille, ja se ominaisuus merkki joukko etuja ja haittoja.

Далее » Lisää »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air" ydin muotimerkit ja vahvistettiin luvulle. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. termi "rebranding" vaihdettaessa kuva ("ilma", jotain aineeton), mutta olemus tai jos haluat, sisältö tuotteen muuttumattomat. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Vaikka itse asiassa useimmissa tapauksessa on Restauroiduissa - se on, muutokset tyyliä, ja ulkoinen rakenne elementtejä, jne., ja erityisesti kun kyseessä on koti-yritykset.

Далее » Lisää »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Lisäksi on olemassa trendejä, kääntää globalisaation. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Tätä prosessia voidaan kuvata alueellistamista, ja työntövoima rapistua (geopoliittisesti se ilmenee sekä entisen Neuvostoliiton ja entisen Jugoslavian), eristäminen ja pyrkimykset rajoittaa kansallisten, alueellisten ja muissa puitteissa, ja tuottajat - vahvistaa "oman" , vaikkakin rajallinen markkinoitavuus.

Далее » Lisää »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. On liiketoiminnan aloilla (alkoholi, tupakka - mainonta on kielletty tai ankarasti), jonka oikeudellinen sääntely mainonnan antaa yrityksille, jotka ovat markkinajohtajia, aluksi parhaat mahdollisuudet verrattuna alueellisiin tuotemerkkejä. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. Tässä tilanteessa muodostuu tuotemerkit alkoholi ja tupakka ovat erittäin kannattavia mahdollisuuksia vakaa korkea myynnin ja markkina jaetaan suuryritykset, joilla on alhainen todennäköisyys on syntynyt uusia "pelaajia", jotka voivat osallistua yhden johtajista.

Далее » Lisää »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mytologia ja massa - että valttina "ulkopuolisia". Miten voi vastustaa Alueellisten?

Далее » Lisää »