Война за локальные рынки War of paikallisten markkinoiden

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. No ne paikallisia tuotemerkkejä, jotka tietävät etukäteen saapumista Conquistador - on aika valmistautua tapaamaan vihollisen pään kaikenlaisia ​​yllätyksiä ovat valmiina. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Näin tapahtuu kun tulee tietää, että tulo Conquistador omalla alueella - vain ajan kysymys. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" järjestelmällisesti kehittää kaupungin ja maan, mutta jossain tiedotusvälineissä jopa saada läpi aika suunnitellun iskun.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Yksi tapa tehokkaasti vastustaa valloittaja on valepuvussa, ja ennen kaikkea - naamiointi ulkoa, jonka tarkoituksena on johtaa kuluttajaa harhaan (sodassa kuin sodassa), ero Mainonnan taso voi "saalis" osa vaikutuksen konkistadorskoy mainonnan. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Täällä emme puhu brutto väärennöksiä, vaihdettaessa yksi tai kaksi kirjainta nimissä konkistadorskogo tuotemerkin tai melkein täsmälleen kopioitu logo. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Ja nämä asiat ovat täynnä oikeusjuttuja, sakot ja muut epämiellyttävät asiat, pystyy murskaamaan paikallinen brändi alkuunsa.

Далее » Lisää »

Теперь поговорим о маскировке названием. Nyt peittää nimen.

В 90‑е гг. 90-luvulla. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. viime vuosisadalla, kun Neuvostoliiton hajoamisen kotimaisia ​​valmistajia, jotka tuottavat laadukkaita tuotteita, mieluummin antaa heille "vieraan" nimiä, jotka tekeytyvät nykyisessä stereotypioita kuluttajien keskuudessa. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Ja jos aikakaudella Neuvostoliiton arvovallan "tuonti" ei ole kyseenalaistettu, koska pulaa monissa tuoteryhmissä noin 90 kuluttajia vähitellen muodostunut stereotypiat etenkin maat, hyvin nimi, joka määrittää tuotteen laadun (esimerkiksi, jos kengät - että Italian, tee - Englanti, koneet - saksa, jne.). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Näin tuotemerkkejä keksittiin näiden stereotypioita.

Далее » Lisää »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Kun viljan, jossa vahva asema yrityksen "Nestle", kotimaisten yritysten on vaikea toteuttaa uusi menestystuote. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Mutta yhtiön "Fiesta" on mahdollista: sen uusi vilja «Wom» Venäjä valmistaja pakattu laatikoihin muistuttava kansi "kiiltävä" naistenlehtien. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Otsikoiden pakkaus myös resonoivat teeman "kiiltävä"-lehdet, raportointi vähäkalorinen tuote sisältää runsaasti hedelmiä, ja ilman sokeria.

Далее » Lisää »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Markkinoinnin ja mainonnan alalla, ja on olemassa sellainen strategia "puolueellinen" - kampanjoita käyttäen PR-vaikutus tiettyjen tapahtumien, urheilutapahtumat ja muut markkinointikampanjat jne.

Далее » Lisää »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maalarinteipit alueellisten merkit voivat olla "mukautus" ja edistyksellisiä ajatuksia johtavia tuotemerkkejä paikallisten standardien mukaan. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Tietenkään ei soveltamisalaa ja he eivät, mutta alue, luovuus ei ole pilaantunut, se voi toimia.

Далее » Lisää »