Война за локальные рынки Vabadussõja kohalikel turgudel

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. CONQUISTADORS on kohalikul turul erinevalt. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Mõjutusi on palju tegureid - rahalised vahendid, et esmatähtis on turul Conquistador, ülesanded jne aga rahalised üksikasjad agressiivne plaanid on tõenäoliselt saanud üldiselt - neid saladusi ei ole alati olemas, isegi tavalised liikmed ettevõtte Conquistador. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Aga turundusstrateegiaid, mis tunduvad reklaami-ja PR, olete vaade ja neid analüüsida ei suuda.

Далее » Loe edasi »

Жесткий и прямолинейный путь. Karm ja lihtne viis. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. Tegelikult - avatud sõda kohalikke kaubamärke, kus lahinguväljal on meeled, süda ja rahakotte sihtrühmale.

Далее » Loe edasi »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Teine tegur, mis Loomuste ette "autsaiderid" valikule strateegia "opositsiooni" - parim pakend (etiketid, pakendid jne) kui kohalikke kaubamärke. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Isegi kui viimane ja selle tähtsust, me võistelda CONQUISTADORS tavaliselt ei saa - kui osa raha kättesaadavaks pakendile ja selle kohanemisvõimet, innovatsiooni ja üldist atraktiivsust ostjate (ja tihti - isegi huvi ettevõtte juhtkonna otsuste neid küsimusi).

Далее » Loe edasi »

Мирный путь – если на первый взгляд. Rahumeelsel teel - kui esimesel pilgul. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Loomulikult ei ole vastuväiteid selle brändi kohalikud konkurendid, ja ei ole katseid, et leida viimase mõeldav puudused (või et tõstes oma kaubamärgiga). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Aga ohtudest kohaliku marki see on seotud mitte vähem kui eelmine!

Далее » Loe edasi »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Tarbija - mitte ainult et ta on laisk, et ikka ja surnud väsinud arvukus reklaami ja igasuguseid andmeid, alla selle sama reklaami maskeeritud. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Ja siis selgub, et ei pea mõtlema probleemi valik. Tead, paljud ilmselt hingavad kergendatult!

Далее » Loe edasi »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie või, kui soovite. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Väites, et "me oleme sama veri", "võõras" Seega pakub tarbijatele unustada, et peamine eesmärk liituda Conquistador riiki või piirkonda on saada kasumit turuosa (läbi ja kohalikke kaubamärke samuti).

Далее » Loe edasi »

Лобовой способ, так сказать. Eesmise viisil, nii rääkida. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Sel juhul saame anda ühele konkistadorskih marki (mis kõige tähtsam - selleks ja loodud) nime, on otseselt seotud piirkonnaga, kus "peidetud" brändi tuleks müüa.

Далее » Loe edasi »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Nende hulka kuuluvad "kohalik" elementi pakendi kujundusele, reklaam märgistused kauplus või meedias ning kõige raskemate juhtumitega - lihtsalt mimikrirovanie stiilis edukas kohalik brand. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Lõppude lõpuks, väline kohe pilkupüüdev funktsioonid on lihtsaim viis öelda, et brändi "oma". Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Piirjooned kohalikke vaatamisväärsusi, kultuuri-maitse, piirkondlikul sümbolid - kõik elemendid "väline" kamuflaaž. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Kas ta tahab uskuda tarbija - mitte ainult küsimus, usaldusväärsus valitud "mask", kuid kaubamärkide ja muude omaduste (näiteks hinnapoliitika: kui tooteid kohalikud tootjad vähem selge, on see tavaliselt ebatõenäoline, et aidata).

Далее » Loe edasi »