Война за локальные рынки Vabadussõja kohalikel turgudel

Как могли мы раньше жить в покое, Kuidas võiks meil on olnud elada rahus,

И не ждать ни радостей, ни бед, Ja ei oota rõõmu või probleeme,

Далее » Loe edasi »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Ärge sattuge paanikasse, ja teiseks, sest fakt saabumist Conquistador teie piirkonnas ei tähenda surma oma äri. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Eriti kuna see ei ole esimene Conquistador, ta ei kesta. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Võib-olla "võõras" on suunatud õigus Teie turuosa, kuid on seda väärt, nii kerge midagi, anda?

Далее » Loe edasi »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Pöörduda patriootliku motiive reklaam on lihtne, sest nad kindlalt seob kodanikena riigi kui terviku, samuti antud piirkonna eriti. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Tunne patriotism, tunne armastuse riigi suure tähega, ja oma kodumaa, kus sa sündinud ja üles kasvanud, kus oli kõige parem ja muretu aastat oma elust, et tänav ja maja - kõik see on edukalt kasutada reklaamis.

Далее » Loe edasi »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. On palju näiteid nostalgiline-patriootliku (traditsiooniline) põhjused loomist või taaselustamist brand.

Далее » Loe edasi »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. On veel üks põhjus ennustada patriotism. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Lase pisut kummaline, kuid selle tähendus on, et tarbija on enamasti laisk ja kipub aega säästa. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Viimane on saavutatud lojaalsust 1 mark, välistamata siiski, kummaline "reisi vasakule" - lihtsalt võrreldes teiste markidega. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Soov säästa aega "laisk" tarbijate väljendatud tugevamalt kui konkureerivaid tootemarke rohkem kui turg pakub. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Selline ostja võib võita, kui prognoosimine hetkel valik, mängida tune "patriotism" - kohalikud, kohalikud, st armastus oma kodumaa (linn, maakond). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Aga lõppude lõpuks - muuta neid positiivseid emotsioone seoses vastavate toodete kohalike tootjatega.

Далее » Loe edasi »

Немного о «западничестве». Natuke "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Kui sa vastu Conquistador rahvusvahelisel tasandil, tema kampaaniaid jälgida samu suundumusi välismaal. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Kuid nagu ütles kord: "kahe maailma - 2 eluviiside"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Ja kui läänes tohutu kirg tervislike eluviiside (kajastub ka tarbimine "tervisliku" toidu) - see on niimoodi, siis on meil - midagi tuleviku jaoks ja mitte nii lähedal.

Далее » Loe edasi »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Me tuleks ka mainida kasutamise kuulsused reklaamis - "Tähed" igas suuruses, alates shtetl, "Superstar" on maailmakuulsa kangelased meie aja. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Nii, et mõjutada tarbija maitse ei ole uus, aja jooksul muutuvad vaid "star" näo ja keskenduda eriala (praegune populaarne, oluline ajal reklaam), aga brändi ei muutu aastaid.

Далее » Loe edasi »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Niisiis, kas regionaalse brändi meelitada kohalikku reklaami "tähed"?

Далее » Loe edasi »

Где‑то в середине 90‑х гг. Millalgi aasta keskel 90s. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). Möödunud sajandil hakkas aktiivselt üritanud ametiasutusi toetama kohalikke tootjaid - nad lihtsalt käisid selle aja jooksul asutamise ja mõnes äri (eelkõige turule ja jookide tootmine) on üsna reaalne konkureerida globaalseid kaubamärke ning ka võimas - vähetuntud firmad , tuli aeg siseturul (just staadiumis täielik defitsiit).

Далее » Loe edasi »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Mõnikord poliitilistel motiividel segatakse piirkondlik patriotism. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Näiteks Ukraina pärast presidendivalimisi 2004 tekitanud olukorra, kus riik on tegelikult jagatud kahte poliitilist leeri ja geograafilistel aladel vesikond ja piirkonda ka vaadata väga selgelt. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Tema võib laias laastus liigitada järgmiselt: "West" - toetajad Viktor Juštšenko (lõpuks võitis 3. ringi) "Ida" - toetajad Viktor Janukovitši.

Далее » Loe edasi »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Aga kui oluline patriotism on luua riiklik kaubamärgi maine? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Kas see on protsess midagi alaealine? Рассмотрим пару примеров. Võtame mõned näited.

Далее » Loe edasi »