Война за локальные рынки Vabadussõja kohalikel turgudel

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Noh need kohalikku marki, et teavad ette umbes saabumist Conquistador - on aega valmistuda, et täita vaenlase pea igasuguseid üllatusi on valmis. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. See juhtub siis, kui ta saab teada, et saabumist Conquistador oma ala - ainult aja küsimus. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" süstemaatiliselt arendab linn ja riik, kuid kusagil massimeedias võib isegi läbi saama aeg planeeritud rünnak.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Üks võimalus tõhusalt seista okupant on varjata, ja ennekõike - kamuflaaž välisilme, mille eesmärk on eksitada tarbijaid (sõjas nagu sõjas), erinev tase reklaam võib "püüda" osa mõju konkistadorskoy reklaami. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Siin me ei räägi raske võltsitud, vahetades 1 või 2 tähe nimi konkistadorskogo brändi, või peaaegu täpselt kopeeritud logo. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Ja need asjad on tulvil kohtuasjad, trahvid ja muud ebameeldivad asjad, mis on võimeline purustama kohaliku brändi start.

Далее » Loe edasi »

Теперь поговорим о маскировке названием. Nüüd selleks, et varjata nimi.

В 90‑е гг. Aastal 90 s. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. Möödunud sajandi pärast NSVLi lagunemist kodumaiste tootjate et toota kvaliteetset kaupa, eelistatakse neile "võõra" nimed, maskeerimine all olemasolevaid stereotüüpe tarbijate seas. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Ja kui ajastu Nõukogude Liidu prestiiž "import" ei ole kahtluse tõttu puudus paljudes tootekategooriad, et 90 tarbijad järk-järgult loodud stereotüübid eriti riikides väga nimi, mis määrab toote kvaliteedi (näiteks siis, kui kingad - et Itaalia, tee - inglise, masinad - Saksa jne). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Seega nimi tootemarki leiutati lähtudes nendest stereotüüpidest.

Далее » Loe edasi »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Turul teravilja, kus tugeva positsiooni ettevõtte «Nestle», kodumaiste ettevõtetel raske kehtestada uus edukas toode. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Kuid firma "Fiesta" on võimalik: uue teravilja «Wom» Venemaa tootja pakitud kastid meenutav kate "läikiv" naiste ajakirju. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Päised pakkimine ka mõjuvad teema "läikiv" ajakirjad, aruandluse madala kalorsusega toode, rohkesti puu see ja suhkrut.

Далее » Loe edasi »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Turunduse ja reklaami valdkonnas, ja seal on selline strateegia "partisan" - kampaaniad, kasutades PR-efekti teatud sündmusi, spordiürituste ja muude propageerivate kampaaniate jne

Далее » Loe edasi »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Varjab piirkondliku tootemargid võivad olla "kohandamise" progressiivne ideed juhtivate kaubamärkide kohalikele standarditele. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Loomulikult ei ole ulatust ja tähendab, et nad seda ei tee, kuid piirkonnas, loovust ei ole rikutud, võib see töötada.

Далее » Loe edasi »