Война за локальные рынки La guerra de los mercados locales

Как могли мы раньше жить в покое, ¿Cómo pudimos haber tenido que vivir en paz,

И не ждать ни радостей, ни бед, Y no se espera ninguna alegría o angustia,

Далее » Más »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. No entre en pánico, y que, en segundo lugar, porque el hecho de la llegada del conquistador en su área no significa la desaparición de su negocio. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Sobre todo porque este no es el primer conquistador, que no duró mucho. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Tal vez el "extranjero" se dirige a la derecha en su cuota de mercado, pero vale la pena tan fácil, pues nada, a dar?

Далее » Más »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Apele a los motivos patrióticos en la publicidad es fácil, porque se une con firmeza como ciudadanos del país en su conjunto, así como de una determinada región en particular. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. El sentimiento de patriotismo, un sentimiento de amor por el país con una letra mayúscula, y a su tierra natal, a donde usted nació y creció, donde fueron los mejores años y sin preocupaciones la mayor parte de su vida a la calle y la casa - todo esto ha sido utilizado con éxito en la publicidad.

Далее » Más »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Hay muchos ejemplos de razones nostálgicas y patrióticas (tradicional) para la creación o reactivación de la marca.

Далее » Más »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Hay otra razón para apostar por el patriotismo. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Que algo extraño, pero su significado es que el consumidor está en su mayor parte perezoso y tiende a ahorrar tiempo. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Esto último se logra a través de la lealtad a una marca, sin excluir, sin embargo, las peculiares "viajes a la izquierda" - sólo por comparación con otras marcas. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. El deseo de ahorrar tiempo a los "perezosos" a los consumidores expresaron con más fuerza que las marcas competidoras más que ofrece el mercado. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tal que un comprador puede ganar si, anticipando el momento de la elección, a tocar la melodía de "patriotismo" - local, es decir, local,, el amor por su tierra natal (ciudad, región). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Pero al final - transformar estas emociones positivas en relación con los productos correspondientes de los fabricantes locales.

Далее » Más »

Немного о «западничестве». Un poco de "occidentalismo". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Si usted se opone a la escala internacional de los conquistadores, en sus campañas se siguen las mismas tendencias que en el extranjero. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Sin embargo, como se dijo en una ocasión, "dos mundos, dos formas de la vida"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Y si la pasión del oeste masiva para una vida sana (también se refleja en el consumo de alimento "saludable") - que es así, entonces tenemos que - algo para el futuro, y no tan cerca.

Далее » Más »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. También hay que mencionar el uso de celebridades en la publicidad - las "estrellas" de todos los tamaños, desde el shtetl, "Superstar" a los héroes famosos de nuestro tiempo. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Tal manera de influir en gusto del consumidor no es nueva, con el tiempo, cambiando sólo la "estrella" de la cara y se centran en la profesión (actual, popular, importante a la hora de la publicidad), pero la marca puede permanecer sin cambios durante muchos años.

Далее » Más »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Así que si una marca regional para atraer publicidad local 'estrellas'?

Далее » Más »

Где‑то в середине 90‑х гг. En algún momento de mediados de los 90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). del siglo pasado, empezaron los intentos activos de las autoridades para apoyar a los productores locales - que acaba de ir a este período de tiempo de formación y en algunas áreas de negocio (principalmente a la comercialización de productos y bebidas) son bastante realistas competir con marcas globales, así como de un gran alcance - algunas compañías poco conocidas , llegó a tiempo para el mercado nacional (sólo en la etapa del déficit total).

Далее » Más »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. A veces, por motivos políticos se mezclan con el patriotismo regional. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Por ejemplo, en Ucrania tras las elecciones presidenciales en 2004 creó una situación en la que es en realidad un país dividido en dos campos políticos, y las áreas geográficas de la cuenca y la región también es visto con mucha claridad. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Su se puede dividir como sigue: "El Oeste" - los partidarios de Viktor Yushchenko (finalmente ganó en la tercera ronda), "Oriente" - los partidarios de Viktor Yanukovich.

Далее » Más »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Pero lo importante es el patriotismo para crear una imagen de marca nacional? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Ya sea en el proceso algo menor de edad? Рассмотрим пару примеров. Veamos algunos ejemplos.

Далее » Más »