Война за локальные рынки War of the local markets

Как могли мы раньше жить в покое, How could we have had to live in peace,

И не ждать ни радостей, ни бед, And do not expect any joy or trouble,

Далее » More »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Do not panic, and that, secondly, because the fact of the arrival of the conquistador in your area does not mean the demise of your business. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Especially because this is not the first conquistador, he did not last. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Perhaps the "stranger" is aimed right at your market share, but is worth it so easy, for nothing, to give?

Далее » More »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appeal to the patriotic motives in advertising is easy, because they firmly binds as citizens of the country as a whole, as well as of a given region in particular. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. The feeling of patriotism, a sense of love for the country with a capital letter, and to his native land, to where you were born and grew up, where were the best and most carefree years of his life to the street and the house - all this has been successfully used in advertising.

Далее » More »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. There are many examples of nostalgic-patriotic (traditional) reasons for the creation or revival of the brand.

Далее » More »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. There is another reason to bet on patriotism. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Let it somewhat strange, but its meaning is that the consumer is for the most part lazy and tends to save time. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. The latter is achieved through loyalty to one brand, not excluding, however, the peculiar "trips left" - just for comparison with other brands. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. The desire to save time at the "lazy" consumers expressed more strongly than competing brands more than the market offers. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Such a buyer can win if, anticipating the moment of choice, to play the tune of "patriotism" - local, local, ie, love for his native land (city, region). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. But in the end - transform these positive emotions in relation to the corresponding products of local manufacturers.

Далее » More »

Немного о «западничестве». A bit of "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. If you oppose the conquistador international scale, in his campaigns are tracked the same trends as abroad. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! However, as was once said, "two worlds - two ways of life"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. And if the West massive passion for healthy living (also reflected in the consumption of "healthy" food) - it is like that, then we have - something for the future, and not so close.

Далее » More »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. We should also mention the use of celebrities in advertising - the "stars" of all sizes, from the shtetl, "Superstar" to the world-famous heroes of our time. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Such a way to influence consumer liking is not new, over time, changing only the "star" of the face and focus on the profession (current, popular, important at the time of advertising), but the brand can remain unchanged for many years.

Далее » More »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? So whether a regional brand to attract local advertising "stars"?

Далее » More »

Где‑то в середине 90‑х гг. Sometime in the mid 90s. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). the last century, began active attempts by the authorities to support local producers - they just went to this time period of formation and in some areas of business (primarily to market products and beverages) are quite realistic compete with global brands as well as of a powerful - a little-known companies , came in time to the domestic market (just at the stage of total deficit).

Далее » More »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Sometimes political motives are mixed with the regional patriotism. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. For example, in Ukraine after the presidential elections in 2004 created a situation where a country is actually split into two political camps, and the geographic areas of the watershed and the region is also viewed very clearly. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. His can be roughly classified as follows: "The West" - supporters of Viktor Yushchenko (eventually won in the third round), "East" - supporters of Viktor Yanukovich.

Далее » More »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? But how important patriotism is to create a national brand image? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Whether it is in the process something minor? Рассмотрим пару примеров. Consider some examples.

Далее » More »