Война за локальные рынки War of the local markets

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? So, what are the main differences between regional brands from all sorts of "outsiders," invaders and conquerors? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. At a minimum, at least in the fact that regional brands, most of them represent a particular product, pragmatic and understandable to consumers, with its characteristic of the brand set of advantages and disadvantages.

Далее » More »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air," the essence of fashion brands and confirmed in the XXI century. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. the term "rebranding" when changing the image ("air", something intangible), but the essence or if you prefer, the content of the product is not subject to change. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Although, in fact, in most case there is a restyled - that is, changes in style, in the external design elements, etc., and especially in the case of domestic companies.

Далее » More »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. In addition, there are trends that reverse globalization. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. This process can be described as regionalization, and the thrust to decay (in geopolitical terms it is manifested both in the territory of the former USSR and former Yugoslavia), the isolation and attempts to limit national, territorial and other frameworks, and producers - to strengthen its "own" , albeit limited marketability.

Далее » More »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. There are areas of business (alcohol, tobacco - advertising is prohibited or severely restricted), in which the legal regulation of advertising gives companies that are market leaders, initially the best opportunities in comparison with regional brands. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. In this situation, formed brands of alcohol and tobacco are highly profitable opportunities, a stable high level of sales and market will be divided between large companies, with a low probability of appearance of new "players" who can take part of one of the leaders.

Далее » More »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mythology and mass - that trumps "outsiders." What can oppose the regionals?

Далее » More »