Война за локальные рынки Πόλεμος των τοπικών αγορών

Как могли мы раньше жить в покое, Πώς θα μπορούσε να είχαμε να ζήσουμε ειρηνικά,

И не ждать ни радостей, ни бед, Και μην περιμένετε κανένα πρόβλημα ή τη χαρά,

Далее » Περισσότερα »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Μην πανικοβάλλεστε, και ότι, δεύτερον, επειδή το γεγονός της άφιξης του κατακτητής στην περιοχή σας δεν συνεπάγεται τον αφανισμό της επιχείρησής σας. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Ειδικά επειδή αυτή δεν είναι η πρώτη κατακτητής, δεν το έκανε τελευταία. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Ίσως ο «ξένος» έχει ως στόχο ακριβώς το μερίδιο αγοράς σας, αλλά αξίζει τον κόπο τόσο εύκολο, για το τίποτα, να δώσει;

Далее » Περισσότερα »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Έκκληση προς τα πατριωτικά κίνητρα στη διαφήμιση είναι εύκολη, επειδή συνδέεται σταθερά με τους πολίτες της χώρας στο σύνολό της, καθώς και μιας δεδομένης περιοχής ειδικότερα. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Το αίσθημα του πατριωτισμού, μια αίσθηση της αγάπης για τη χώρα με ένα κεφαλαίο γράμμα, και στην πατρίδα του, εκεί που γεννήθηκαν και μεγάλωσαν, όπου ήταν τα καλύτερα και πιο ξέγνοιαστα χρόνια της ζωής του στο δρόμο και στο σπίτι - όλα αυτά έχει χρησιμοποιηθεί με επιτυχία στη διαφήμιση.

Далее » Περισσότερα »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα της νοσταλγικής-πατριωτική (παραδοσιακά) λόγοι για τη δημιουργία ή την αναβίωση της μάρκας.

Далее » Περισσότερα »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Υπάρχει άλλος ένας λόγος για να στοιχηματίσετε σε πατριωτισμό. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Ας είναι κάπως παράξενο, αλλά το νόημά της είναι ότι ο καταναλωτής είναι κατά το μεγαλύτερο μέρος τεμπέλης και έχει την τάση να εξοικονομήσετε χρόνο. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Το τελευταίο επιτυγχάνεται μέσω της πίστης σε ένα εμπορικό σήμα, χωρίς να αποκλείεται, ωστόσο, τα παράξενα "ταξίδια αριστερά» - μόνο για τη σύγκριση με άλλες μάρκες. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Η επιθυμία να εξοικονομήσετε χρόνο στο «τεμπέληδες» τους καταναλωτές εξέφρασε πιο έντονα από ό, τι πιο ανταγωνιστικά σήματα από τις προσφορές της αγοράς. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Ένας τέτοιος αγοραστής μπορεί να κερδίσει αν, προβλέποντας τη στιγμή της επιλογής, για να παίξει τη μελωδία του "πατριωτισμού" - τοπικό, τοπικά, δηλαδή, την αγάπη για την πατρίδα του (πόλη, περιοχή). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Αλλά στο τέλος - να μετατρέψει αυτά τα θετικά συναισθήματα σε σχέση με τα αντίστοιχα προϊόντα των τοπικών παραγωγών.

Далее » Περισσότερα »

Немного о «западничестве». Ένα κομμάτι του "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Εάν αντιταχθούν στην κατακτητής διεθνή κλίμακα, στις εκστρατείες του ανιχνεύονται τις ίδιες τάσεις και στο εξωτερικό. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Ωστόσο, όπως είπε κάποτε, «σε δύο κόσμους - δύο τρόπους ζωής"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Και αν η Δύση μαζική πάθος για υγιεινή ζωή (και αντανακλάται στην κατανάλωση των "υγιών" φαγητό) - δεν είναι έτσι, τότε έχουμε - κάτι για το μέλλον, και όχι τόσο κοντά.

Далее » Περισσότερα »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Θα πρέπει να αναφέρουμε επίσης τη χρήση των διασημοτήτων στη διαφήμιση - τα «αστέρια» όλων των μεγεθών, από το shtetl, "Superstar" στα παγκοσμίου φήμης ήρωες της εποχής μας. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Ένας τέτοιος τρόπος να επηρεάσει τις προτιμήσεις των καταναλωτών δεν είναι νέα, με την πάροδο του χρόνου, αλλάζοντας μόνο το "αστέρι" του προσώπου και την εστίαση στο επάγγελμα (τρέχουσα, λαϊκή, σημαντικό κατά τη στιγμή της διαφήμισης), αλλά η μάρκα μπορεί να παραμείνει αμετάβλητη για πολλά χρόνια.

Далее » Περισσότερα »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Έτσι, αν ένα περιφερειακό εμπορικό σήμα για να προσελκύσει τοπική διαφήμιση "αστέρια";

Далее » Περισσότερα »

Где‑то в середине 90‑х гг. Κάποια στιγμή στα μέσα της δεκαετίας του '90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). το τελευταίο αιώνα, άρχισε ενεργά τις προσπάθειες των αρχών να στηρίξουν τους τοπικούς παραγωγούς - απλά πήγε σε αυτό το χρονικό διάστημα της δημιουργίας και σε ορισμένες περιοχές της επιχείρησης (κατά κύριο λόγο στην αγορά προϊόντα και ποτά) είναι αρκετά ρεαλιστικές ανταγωνίζονται με τα παγκόσμια εμπορικά σήματα καθώς και ένα ισχυρό - λίγο γνωστές εταιρείες , ήρθε στην ώρα για την εγχώρια αγορά (μόλις στο στάδιο του συνολικού ελλείμματος).

Далее » Περισσότερα »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Μερικές φορές τα πολιτικά κίνητρα αναμιγνύεται με την περιφερειακή πατριωτισμό. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Για παράδειγμα, στην Ουκρανία μετά τις προεδρικές εκλογές του 2004 δημιούργησε μια κατάσταση όπου μια χώρα είναι στην πραγματικότητα χωρίζεται σε δύο πολιτικά στρατόπεδα, και οι γεωγραφικές περιοχές της λεκάνης απορροής και της περιοχής, είδαν επίσης πολύ καθαρά. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Του μπορούν γενικά να ταξινομηθούν ως εξής: «Η Δύση» - υποστηρικτές του Βίκτορ Γιούσενκο (τελικά κέρδισε στον τρίτο γύρο), "Ανατολή" - υποστηρικτές του Βίκτορ Γιανούκοβιτς.

Далее » Περισσότερα »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Αλλά πόσο σημαντικό πατριωτισμός είναι να δημιουργηθεί μια εθνική εικόνα της μάρκας; Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Είτε πρόκειται για τη διαδικασία κάτι μικρό; Рассмотрим пару примеров. Εξετάστε μερικά παραδείγματα.

Далее » Περισσότερα »