Война за локальные рынки Πόλεμος των τοπικών αγορών

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Έτσι, ποιες είναι οι κύριες διαφορές μεταξύ των περιφερειακών εμπορικών σημάτων από όλα τα είδη της "ξένους" εισβολείς και κατακτητές; Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Τουλάχιστον, τουλάχιστον στο γεγονός ότι οι περιφερειακές μάρκες, τα περισσότερα από αυτά αντιπροσωπεύουν ένα συγκεκριμένο προϊόν, ρεαλιστική και κατανοητή για τους καταναλωτές, με το χαρακτηριστικό του συνόλου της μάρκας των πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων.

Далее » Περισσότερα »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", η ουσία των οίκων μόδας και επιβεβαιώθηκε στην ΧΧΙ αιώνα. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. ο όρος «rebranding» κατά την αλλαγή της εικόνας ("αέρα", κάτι άυλο), αλλά την ουσία ή αν προτιμάτε, το περιεχόμενο του προϊόντος δεν είναι να αλλάξουν. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Παρά το γεγονός ότι, στην πραγματικότητα, στις περισσότερες περιπτώσεις υπάρχει ένα αναμορφωμένο - δηλαδή, οι αλλαγές στο ύφος, στο πλαίσιο των εξωτερικών στοιχείων του σχεδιασμού, κ.λπ., και ειδικά στην περίπτωση των εγχώριων εταιρειών.

Далее » Περισσότερα »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Επιπλέον, υπάρχουν τάσεις που ανατρέπουν την παγκοσμιοποίηση. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Αυτή η διαδικασία μπορεί να περιγραφεί ως περιφερειοποίηση και την ώθηση στην αποσύνθεση (σε γεωπολιτικούς όρους που εκδηλώνεται τόσο στο έδαφος της πρώην ΕΣΣΔ και την πρώην Γιουγκοσλαβία), η απομόνωση και οι προσπάθειες για τον περιορισμό των εθνικών, τοπικών και άλλων πλαισίων, και οι παραγωγοί - να ενισχυθεί η "δική" της , έστω και περιορισμένη εμπορευσιμότητα.

Далее » Περισσότερα »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Υπάρχουν τομείς της επιχείρησης (αλκοόλ, καπνός - διαφήμιση απαγορεύεται ή υπόκειται σε αυστηρούς περιορισμούς), στην οποία η νομική ρύθμιση της διαφήμισης δίνει στις επιχειρήσεις που είναι ηγέτες της αγοράς, αρχικά τις καλύτερες ευκαιρίες σε σύγκριση με τα περιφερειακά σήματα. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. Σε αυτήν την κατάσταση, που διαμορφώνεται μάρκες αλκοόλ και ο καπνός είναι ιδιαίτερα κερδοφόρες ευκαιρίες, ένα σταθερό υψηλό επίπεδο των πωλήσεων και της αγοράς θα πρέπει να διαιρεθεί μεταξύ των μεγάλων επιχειρήσεων, με μια μικρή πιθανότητα εμφάνισης νέων «παικτών» που μπορεί να πάρει μέρος ένας από τους ηγέτες.

Далее » Περισσότερα »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Μυθολογία και μάζα - ". Ξένους" που υπερνικά Τι μπορεί να αντιταχθεί στην regionals;

Далее » Περισσότερα »