Война за локальные рынки Πόλεμος των τοπικών αγορών

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Καλά οι τοπικές μάρκες που γνωρίζει εκ των προτέρων για την άφιξη του κατακτητής - υπάρχει χρόνος για να προετοιμαστούν, για να ανταποκριθεί το κεφάλι του αντιπάλου σε όλα τα είδη των εκπλήξεων είναι έτοιμα. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Αυτό συμβαίνει όταν γίνεται γνωστό ότι η άφιξη της κατακτητής στην περιοχή σας - μόνο θέμα χρόνου. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Ξένος" αναπτύσσει συστηματικά την πόλη και τη χώρα, αλλά κάπου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορεί ακόμη και να περάσει την ώρα της προγραμματισμένης επίθεσης.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Ένας τρόπος για να αντισταθεί αποτελεσματικά τον εισβολέα είναι μια μεταμφίεση, και πάνω απ 'όλα - καμουφλάζ εξωτερικό, με σκοπό να παραπλανήσουν τους καταναλωτές (στον πόλεμο, όπως στον πόλεμο), η διαφορά στο επίπεδο της διαφήμισης μπορεί να «πιάσει» μέρος της επίδρασης των konkistadorskoy διαφήμισης. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Εδώ δεν μιλάμε για το ακαθάριστο πλαστογραφίες, όταν αλλάζει ένα ή δύο γράμματα στο όνομα konkistadorskogo μάρκα, ή σχεδόν ακριβώς αντιγραφή λογότυπο. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Και αυτά τα πράγματα είναι γεμάτη με μηνύσεις, πρόστιμα και άλλα δυσάρεστα πράγματα, μπορεί να συντρίψει μια τοπική μάρκα εν τη γενέσει τους.

Далее » Περισσότερα »

Теперь поговорим о маскировке названием. Τώρα, για να συγκαλύψει το όνομα.

В 90‑е гг. Στη δεκαετία του 90. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. το τελευταίο αιώνα, μετά την κατάρρευση της ΕΣΣΔ εγχώρια κατασκευαστές που παράγουν προϊόντα ποιότητας, προτίμησε να τους δώσει μια «ξένη» ονόματα, μασκαρέματα στο πλαίσιο των υφιστάμενων στερεοτύπων μεταξύ των καταναλωτών. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Και αν στην εποχή του γοήτρου "εισαγωγή" της Σοβιετικής Ένωσης δεν αμφισβητείται λόγω της έλλειψης σε πολλές κατηγορίες προϊόντων, σε 90 καταναλωτές διαμορφώθηκαν σταδιακά τα στερεότυπα σχετικά με συγκεκριμένες χώρες, το ίδιο το όνομα του οποίου καθορίζει την ποιότητα του προϊόντος (για παράδειγμα, αν τα παπούτσια - ότι Ιταλικά, τσάι - Αγγλικά, μηχανήματα - γερμανικά, κλπ.). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Κατά συνέπεια, οι μάρκες όνομα εφευρέθηκαν υπό το φως αυτών των στερεοτύπων.

Далее » Περισσότερα »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Στην αγορά των σιτηρών, όπου η ισχυρή θέση της εταιρείας «Nestle», οι εγχώριες επιχειρήσεις δυσκολεύονται να εισαγάγει ένα νέο επιτυχημένο προϊόν. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Αλλά της εταιρείας «Fiesta» είναι δυνατόν: νέα δημητριακά της «Wom» Ρώσο κατασκευαστή συσκευασμένα σε κουτιά, που μοιάζουν με τα περιοδικά των εξώφυλλο "γυαλιστερό" των γυναικών. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Κεφαλίδες συσκευασίας και αντηχούν με το θέμα της "γυαλιστερό" περιοδικά, υποβολή εκθέσεων σχετικά με ένα προϊόν χαμηλής θερμιδικής αξίας, με υψηλή περιεκτικότητα των φρούτων σε αυτό και καθόλου ζάχαρη.

Далее » Περισσότερα »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Στον τομέα της εμπορίας και της διαφήμισης, και υπάρχει μια τέτοια στρατηγική ως «κομματική» - τρέχει καμπάνιες που χρησιμοποιούν το PR-επίδραση ορισμένων γεγονότων, αθλητικές εκδηλώσεις και άλλες εκστρατείες προώθησης, κ.λπ.

Далее » Περισσότερα »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Καλύπτοντας για την περιφερειακή σήματα μπορεί να είναι στην «προσαρμογή» των προοδευτικών ιδεών των κορυφαίων μαρκών με τα τοπικά πρότυπα. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Φυσικά, δεν είναι και το πεδίο εφαρμογής σημαίνει ότι δεν κάνουν, αλλά για την περιοχή, η δημιουργικότητα δεν είναι χαλασμένο, μπορεί να λειτουργήσει.

Далее » Περισσότερα »