Война за локальные рынки Πόλεμος των τοπικών αγορών

Бренды‑Конкистадоры Μάρκες, κατακτητές

И так сладко рядить Победу, Και έτσι γλυκιά να ντύσει νίκη

Далее » Περισσότερα »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Τώρα πολυεθνικές, την προσαρμογή παγκόσμια μάρκα της σε νέες αγορές, προσπαθούν να λαμβάνουν υπόψη τις ιδιαιτερότητες των τοπικών καταναλωτών, και εδώ είναι μερικά παραδείγματα των διαφορών στις αγορές σε διάφορες χώρες.

Далее » Περισσότερα »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Πέραν των διεθνών εμπορικών σημάτων, με αυξημένες τις διαδικασίες της παγκοσμιοποίησης, υποστηρίζοντας έναν αυξανόμενο αριθμό χωρών, η αγορά έχει μια μεγάλη ποικιλία των εθνικών σημάτων που υπάρχουν σε κάθε χώρα. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Αυτά τα εμπορικά σήματα γνωστά και η αιτία της υψηλής σεβασμό τους για την πώληση, σταθερό εισόδημα, για ένα καλύτερο μέλλον.

Далее » Περισσότερα »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Για μάρκες, το υπόλοιπο της διαπεριφερειακής, λόγω των περιορισμένων πόρων, το κύριο ενδιαφέρον είναι οι γειτονικές περιοχές - είναι ευκολότερη και ταχύτερη παράδοση, τον καλύτερο έλεγχο της αντιπροσώπευσης, και ιδιαίτερα η γειτονική περιοχή παρόμοια με την "εγγενή". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Αλλά αν καταγράφετε την περιοχή της αγοράς σε ένα άλλο μέρος της χώρας (αυτό συμβαίνει ότι οι γύρω περιοχές, για κάποιο λόγο δεν ενδιαφέρονται, δεν υπόσχονται ή ο ανταγωνισμός είναι πάρα πολύ ισχυρός), τότε θα πρέπει να επιδόματα των τοπικών συνθηκών που σχετίζονται με την αγορά του προωθούμενου προϊόντος, η αντίληψη διαφήμιση και περισσότερο σε μια ευρεία ποικιλία των πραγμάτων, ριζικά διαφορετικό από το συνηθισμένο "σπίτι".

Далее » Περισσότερα »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Πρώτα απ 'όλα, επιχειρηματικά δίκτυα, ανοίγοντας καταστήματα σε άλλες περιοχές, δεδομένου ότι είναι πολύ δύσκολο να βρούμε κάποιου είδους αποκλειστική προσφορά με την οποία μπορείτε να πάτε σε μια ξένη αγορά και να πάρει μια επιχειρησιακή θέση, εξακολουθούν να παραμένουν κενές. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Ακόμα κι αν δεν είναι εκατό τοις εκατό ανάλογα syschetsya, οι ανταγωνιστές θα είναι για τους τοπικούς εμπόρους κατακτητής με παρόμοιες προσφορές (αγαθά θα είναι φθηνότερο ή ακριβότερο).

Далее » Περισσότερα »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Υπάρχουν περιπτώσεις όπου «ξένοι» δεν χρειάζεται να ασχοληθεί με τις τοπικές μάρκες:

Далее » Περισσότερα »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Παντοπωλείο θα πρέπει να δοθεί περισσότερη προσοχή στην άνεση και την τιμολόγηση του πελάτη μετά ένα κοντινό δρόμο ανοίγει ένα μεγάλο σούπερ μάρκετ, παντοπωλεία (μπορεί να αναφέρεται σε οποιαδήποτε από τις τρεις κατηγορίες).

Далее » Περισσότερα »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Από κατακτητές, σχετικά με τη διεθνή και εθνικά σήματα, οι τοπικοί παραγωγοί δύσκολα θα ξεφορτωθεί. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Μια αποτυχία σε μια συγκεκριμένη περιοχή (που οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν ισχυρές τοπικές θέση ενός ανταγωνιστή) και την αδυναμία των πωλήσεων σε σύγκριση με άλλες περιοχές, στις περισσότερες περιπτώσεις δεν θα κάνει ο κατακτητής για να αφήσει το "πρόβλημα" της περιοχής.

Далее » Περισσότερα »