Война за локальные рынки War der lokalen Märkte

Как могли мы раньше жить в покое, Wie könnten wir gehabt haben, in Frieden zu leben,

И не ждать ни радостей, ни бед, Und erwarten Sie keine Freude oder Ärger,

Далее » Mehr »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Keine Panik, und dass, zweitens, weil die Tatsache der Ankunft der Eroberer in Ihrer Nähe bedeutet nicht das Ende Ihres Unternehmens. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Vor allem, weil dies nicht der erste Eroberer, hat er nicht zuletzt. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Vielleicht ist die "Fremden" wird direkt an Ihren Marktanteil ab, aber ist es wert, so einfach, denn nichts, zu geben?

Далее » Mehr »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appell an die patriotische Motive in der Werbung ist einfach, denn sie bindet fest als Bürger des Landes als Ganzes, sowie einer bestimmten Region im Besonderen. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Das Gefühl des Patriotismus, ein Gefühl der Liebe für das Land mit einem Großbuchstaben und in seine Heimat, dorthin, wo Sie geboren wurden und aufgewachsen sind, wo waren die besten und unbeschwerte Jahre seines Lebens auf der Straße und dem Haus - all das wurde erfolgreich in der Werbung eingesetzt.

Далее » Mehr »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Es gibt viele Beispiele von nostalgisch-patriotisch (traditionell) Gründe für die Schaffung oder Wiederbelebung der Marke.

Далее » Mehr »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Es gibt einen weiteren Grund, sich auf Patriotismus zu wetten. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Lassen Sie es etwas seltsam, aber seine Bedeutung ist, dass der Verbraucher in den meisten Fällen ist faul und neigt dazu, Zeit zu sparen. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Letzteres wird durch die Treue zu einer Marke erreicht, nicht ohne jedoch "links Reisen" die eigentümliche - nur für den Vergleich mit anderen Marken. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Der Wunsch, die Zeit bei den "faulen" Verbraucher sparen ausgedrückt stärker als konkurrierende Marken mehr als der Markt bietet. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Ein solcher Käufer gewinnen kann, wenn im Vorgriff auf den Moment der Wahl, nach der Melodie von "Patriotismus" zu spielen - lokal, lokale, dh die Liebe zu seiner Heimat (Stadt, Region). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Aber am Ende - verwandeln diese positive Emotionen in Bezug auf die entsprechenden Produkte von lokalen Herstellern.

Далее » Mehr »

Немного о «западничестве». Ein wenig "Verwestlichung". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Wenn Sie den Eroberer im internationalen Maßstab zu widersetzen, werden in seinen Kampagnen die gleichen Trends wie im Ausland verfolgt. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Doch wie war einmal sagte, "zwei Welten - zwei Wege des Lebens"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Und wenn der Westen massiven Leidenschaft für ein gesundes Leben (auch für den Konsum von "gesunden" Lebensmitteln wider) - ist es so, dann haben wir - etwas für die Zukunft, und nicht so nah.

Далее » Mehr »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Zu erwähnen ist auch der Einsatz von Prominenten in der Werbung - die "Stars" in allen Größen, aus dem Schtetl, "Superstar" zu den weltberühmten Helden unserer Zeit. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Solch ein Weg, um Verbraucher Geschmack beeinflussen, ist nicht neu, im Laufe der Zeit verändern nur den "Stern" des Gesichts und der Fokus auf den Beruf (aktuellen, populären, wichtig bei der Werbung), aber die Marke bleiben kann seit vielen Jahren unverändert.

Далее » Mehr »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Also, ob eine regionale Marke zu gewinnen lokale Werbung "Stars"?

Далее » Mehr »

Где‑то в середине 90‑х гг. Irgendwann Mitte der 90er Jahre. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). das letzte Jahrhundert begann aktive Versuche der Behörden, lokalen Produzenten zu unterstützen - sie ging gerade zu dieser Zeit der Bildung und in einigen Bereichen der Wirtschaft (vor allem zur Vermarktung von Produkten und Getränke) sind durchaus realistisch im Wettbewerb mit globalen Marken sowie einer mächtigen - ein wenig bekanntes Unternehmen , kam rechtzeitig, um den heimischen Markt (gerade in der Phase der Gesamtdefizit).

Далее » Mehr »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Manchmal politische Motive werden mit der regionalen Patriotismus vermischt. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Zum Beispiel in der Ukraine nach den Präsidentschaftswahlen im Jahr 2004 eine Situation geschaffen, in denen ein Land tatsächlich in zwei politische Lager gespalten, und die geographischen Gebiete der Wasserscheide und der Region interessierten sich auch sehr deutlich. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Sein lässt sich grob wie folgt eingeteilt werden: "Der Westen" - Anhänger von Viktor Juschtschenko (eventuell in der dritten Runde gewann), "Ost" - Anhänger von Viktor Janukowitsch.

Далее » Mehr »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Aber wie wichtig ist es, eine Patriotismus nationale Marken-Image zu erstellen? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Ob es sich in dem Prozess etwas kleinere? Рассмотрим пару примеров. Betrachten wir einige Beispiele.

Далее » Mehr »