Война за локальные рынки War der lokalen Märkte

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Also, was sind die Hauptunterschiede zwischen regionalen Marken aus allen Arten von "Außenseitern", Eindringlinge und Eroberer? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Zumindest, zumindest in der Tatsache, dass regionale Marken, die meisten von ihnen ein bestimmtes Produkt, pragmatisch und verständlicher für die Verbraucher mit ihren charakteristischen der Marke Reihe von Vor-und Nachteile darstellen.

Далее » Mehr »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", das Wesen der Mode-Marken und bestätigt in der XXI Jahrhunderts. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. Der Begriff "Rebranding" beim Wechsel des Bildes ("Luft", etwas, immaterielle), aber die Essenz oder wenn Sie es vorziehen, ist der Inhalt des Produkts keine Änderungen vorbehalten. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Obwohl in der Tat, in den meisten Fällen gibt es eine neu gestaltete - das heißt, Veränderungen in der Art, in den externen Design-Elemente, etc., und besonders im Fall der heimischen Unternehmen.

Далее » Mehr »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Darüber hinaus gibt es Trends, die Globalisierung rückgängig zu machen. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Dieser Prozess kann wie Regionalisierung, und der Schub beschrieben werden zu verfallen (in geopolitischer Hinsicht ist es sowohl auf dem Territorium der ehemaligen UdSSR und dem ehemaligen Jugoslawien manifestiert), der Isolation und versucht, die nationalen, territorialen und anderen Frameworks zu begrenzen, und Produzenten - um eine "eigene" stärken , wenn auch begrenzten Marktfähigkeit.

Далее » Mehr »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Es gibt Bereiche der Wirtschaft (Alkohol, Tabak - Werbung ist verboten oder stark eingeschränkt), in denen die gesetzliche Regelung der Werbung gibt Firmen, die Marktführer sind, zunächst die besten Möglichkeiten im Vergleich zu regionalen Marken. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. In dieser Situation sind gebildet Marken von Alkohol und Tabak hochprofitablen Chancen, ein stabiles hohes Umsatz-und Markt zwischen großen Unternehmen aufgeteilt werden soll, mit einer geringen Wahrscheinlichkeit des Auftretens der neuen "Spieler", die Teil eines der führenden Unternehmen übernehmen können.

Далее » Mehr »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mythologie und Masse - ". Außenseiter", dass Trümpfe Was kann gegen die Landesausscheidung?

Далее » Mehr »