Война за локальные рынки War der lokalen Märkte

Бренды‑Конкистадоры Marken, Konquistadoren

И так сладко рядить Победу, Und so süß zu kleiden Victory

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Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Jetzt multinationale Unternehmen, die Anpassung seiner globalen Marke zu neuen Märkten, versuchen, berücksichtigen die Besonderheiten der lokalen Konsumenten, und hier sind ein paar Beispiele für Unterschiede in den Märkten in verschiedenen Ländern.

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Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Neben internationalen Marken, mit erhöhter Globalisierungsprozesse und behauptete, eine wachsende Zahl von Ländern hat der Markt eine große Vielfalt von nationalen Marken, die in jedem Land sind. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Diese Marken sind bekannt und die Ursache ihrer hohen Respekt für den Verkauf, die stabile Erträge, eine bessere Zukunft.

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Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Für Marken, die restlichen interregionalen, wegen der begrenzten Ressourcen, das Hauptinteresse den benachbarten Regionen sind - es ist einfacher und schneller Lieferung, eine bessere Kontrolle über Darstellung und vor allem die Nachbarregion ähnlich wie die "native". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Aber wenn Sie Einfangen des Marktgebietes in einem anderen Teil des Landes (es passiert, dass die umliegenden Regionen, aus irgendeinem Grund nicht interessiert waren, versprechen nicht oder Konkurrenz zu stark ist), dann sollten Sie Zulagen für örtliche Umstände im Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt, die Wahrnehmung Werbung und mehr auf einer Vielzahl von Dingen, radikal anders als die üblichen "Zuhause".

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Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Vor allem Business-Netzwerke, Eröffnung von Geschäften in anderen Regionen, da sehr schwer, irgendeine Art von einem exklusiven Angebot, mit dem Sie auf einem ausländischen Markt gehen können und nehmen eine Nische zu finden, noch immer leer bleiben. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Auch wenn nicht zu hundert Prozent syschetsya Analoga, werden Konkurrenten für den Konquistador lokale Händler mit ähnlichen Angeboten (Waren werden billiger oder teurer) sein.

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Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Es gibt Situationen, in denen "Außenseiter" nicht haben, um mit lokalen Marken umzugehen:

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Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Lebensmittelgeschäft müssen mehr Aufmerksamkeit auf die Preisgestaltung und Komfort für den Kunden zahlen nach einer nahe gelegenen Straße öffnet sich ein großer Lebensmittelladen Supermarkt (es kann zu jeder der drei Kategorien beziehen).

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От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Von Konquistadoren im Zusammenhang mit internationalen und nationalen Marken, wird lokalen Produzenten kaum loswerden. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Ein Fehler in einer bestimmten Region (aufgrund der Tatsache, dass es starke lokale Position eines Wettbewerbers) und schwachen Verkaufszahlen im Vergleich zu anderen Bereichen in den meisten Fällen in Zukunft nicht machen, um die Eroberer das "Problem" der Region zu verlassen.

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