Война за локальные рынки War of the lokale markeder

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Conquistadors er på de lokale markeder på forskellige måder. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Påvirkninger er mange faktorer - økonomiske ressourcer, de prioriterede af markedet for en conquistador, opgaver osv. Men, de finansielle oplysninger om de aggressive planer er usandsynligt, at kommet til offentlighedens kendskab - disse hemmeligheder er ikke altid tilgængelige, selv almindelige medlemmer af firma-conquistador. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Men de strategier for markedsføring, der vises i reklamer og PR, er på baggrund, og analysere dem skulle fejle.

Далее » Mere »

Жесткий и прямолинейный путь. Robust og enkel måde. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. I virkeligheden - en åben krig med de lokale mærker, hvor slagmarken er de sind, hjerter og tegnebøger i den målgruppe.

Далее » Mere »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. En anden faktor, der hiver ned "outsiders" til valget af strategi "opposition" - den bedste emballage (etiketter, emballage osv.) end lokale mærker. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Selv om sidstnævnte, og dens betydning, vi konkurrerer med de conquistadorer normalt ikke kan - som en del af finansiering til rådighed for emballage og for sin tilpasningsevne, innovation og generelt attraktivt for købere (og ofte - også af hensyn til virksomhedens ledelse i beslutningen Disse emner).

Далее » Mere »

Мирный путь – если на первый взгляд. En fredelig måde - hvis ved første øjekast. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Selvfølgelig er der ingen modstand mod sit brand til de lokale konkurrenter, og der er ingen forsøg på at finde i de sidste tænkelige ulemper (eller for den ved at hæve sit eget mærke). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Men de farer for lokale mærker på denne måde er behæftet ikke mindre end den foregående!

Далее » Mere »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Forbruger - ikke kun, at han er doven, så stille og død træt af den overflod af reklamer og alle former for oplysninger, i henhold til denne forklædt samme reklame. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Og så viser det sig, at der ikke er forpligtet til at reflektere over problemet med valg. Du ved, mange sikkert ånde lettet op!

Далее » Mere »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie eller, hvis du vil. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Den begrundelse, at "vi er det samme blod", "fremmed", hvilket giver forbrugerne glemme, at hovedformålet med at blive medlem af conquistador ind i landet eller regionen er at opnå en rentabel markedsandel (igennem og lokale mærker så godt).

Далее » Mere »

Лобовой способ, так сказать. En frontal måde, så at sige. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. I dette tilfælde kan vi give en af ​​konkistadorskih mærker (mest af alt - til dette formål og skabt) navn, er direkte forbundet med den region, hvor det "skjulte" af mærket skal sælges.

Далее » Mere »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Disse omfatter de "lokale" elementer i udformningen af ​​emballagen, reklameskilte butik eller i medierne, og i de fleste alvorlige tilfælde - simpelthen mimikrirovanie stil af en vellykket lokalt mærke. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Efter alt, ekstern umiddelbart iøjnefaldende træk er den nemmeste måde at sige, at mærket "din." Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Konturer af lokale attraktioner, kulturelle smag, regionale symboler - alle elementer af den "eksterne" camouflage. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Uanset om hun ønsker at tro, at forbrugeren - ikke bare et spørgsmål om troværdighed valgt "maske", men mærker og andre egenskaber (såsom prispolitik: hvis de produkter, lokale producenter mindre klart, er dette normalt usandsynligt at hjælpe).

Далее » Mere »