Война за локальные рынки War of the lokale markeder

Как могли мы раньше жить в покое, Hvordan kunne vi have haft at leve i fred,

И не ждать ни радостей, ни бед, Og forvent ikke nogen glæde eller problemer,

Далее » Mere »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Gå ikke i panik, og for det andet, fordi det faktum, ankomsten af conquistador i dit område ikke betyder lukningen af din virksomhed. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Især fordi det er ikke den første conquistador, han ikke sidste. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Måske den "fremmede" er rettet lige ved din markedsandel, men er det værd så let, for ingenting, at give?

Далее » Mere »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appel til de patriotiske motiver i reklamer er let, fordi de fast binder som borgere i landet som helhed, såvel som af en given region i særdeleshed. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Følelsen af ​​patriotisme, en følelse af kærlighed til landet med et stort bogstav, og til sit fædreland, hvor du blev født og voksede op, hvor var de bedste og mest ubekymrede år af sit liv på gaden og huset - alt dette har med succes været anvendt i reklamer.

Далее » Mere »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Der er mange eksempler på nostalgisk-patriotiske (traditionel) grunde til etablering eller genoplivning af brandet.

Далее » Mere »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Der er en anden grund til at satse på patriotisme. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Lad det lidt mærkeligt, men dets betydning er, at forbrugeren er for det meste dovne og har tendens til at spare tid. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Sidstnævnte opnås gennem loyalitet til en brand, ikke udelukker, men de ejendommelige "ture til venstre" - bare til sammenligning med andre mærker. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Ønsket om at spare tid på de "dovne" forbrugere udtrykt stærkere end konkurrerende mærker mere end markedet tilbyder. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). En sådan køber kan vinde, hvis foregribe det øjeblik valg, til at spille melodien af ​​"patriotisme" - lokal, lokal, dvs kærlighed til sit fædreland (by, region). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Men i sidste ende - omdanne disse positive følelser i forhold til de tilsvarende produkter fra lokale producenter.

Далее » Mere »

Немного о «западничестве». En smule af "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Hvis du modsætte sig conquistador internationalt plan, er i hans kampagner spores de samme tendenser som i udlandet. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Men, som det var engang sagde, "to verdener - to livsformer"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Og hvis Vesten massive passion for at leve sundt (også afspejles i forbruget af "sunde" mad) - det er sådan, så har vi - noget for fremtiden, og ikke så tæt på.

Далее » Mere »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Vi bør også nævne brugen af berømtheder i reklamer - de "stjerner" i alle størrelser, fra shtetl, "Superstar" til de verdensberømte helte i vores tid. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. En sådan måde at påvirke forbrugernes smag er ikke ny, over tid, kun at ændre "stjerne" i ansigtet og fokus på erhverv (nuværende, populære vigtigt på det tidspunkt, reklame), men det mærke kan forblive uændret i mange år.

Далее » Mere »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Så om en regional brand til at tiltrække lokale reklame "stjerner"?

Далее » Mere »

Где‑то в середине 90‑х гг. Engang i midten af ​​90'erne. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). det sidste århundrede begyndte aktive forsøg fra de myndigheder til at støtte lokale producenter - de bare gik til denne periode for dannelsen og i nogle områder af erhvervslivet (primært for at markedsføre produkter og drikkevarer), er ganske realistisk konkurrere med de globale brands samt en kraftfuld - en lidt kendte virksomheder , kom i tide til det indenlandske marked (lige på det tidspunkt af det samlede underskud).

Далее » Mere »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Sommetider politiske motiver blandes med den regionale patriotisme. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. For eksempel efter præsidentvalget i 2004 i Ukraine skabt en situation, hvor et land er faktisk delt i to politiske lejre, og de geografiske områder af vandskel og regionen er også ses meget tydeligt. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Hans kan groft klassificeres som følger: "Vesten" - tilhængere af Viktor Jusjtjenko (sidst vandt i tredje runde), "Øst" - tilhængere af Viktor Janukovitj.

Далее » Mere »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Men hvor vigtigt patriotisme er at skabe et nationalt image? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Hvorvidt det er i færd noget mindre? Рассмотрим пару примеров. Overvej nogle eksempler.

Далее » Mere »