Война за локальные рынки War of the lokale markeder

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Så, hvad er de væsentligste forskelle mellem regionale mærker fra alle former for "outsiders", angribere og erobrere? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. På et minimum. I det mindste i det faktum, at de regionale mærker, de fleste af dem repræsenterer et bestemt produkt, pragmatisk og forståeligt for forbrugerne, med sin karakteristiske af mærket sæt af fordele og ulemper

Далее » Mere »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", essensen af ​​modemærker og bekræftet i det XXI århundrede. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. udtrykket "rebranding", når du ændrer billedet ("luft", noget immaterielle), men essensen eller hvis du foretrækker, at indholdet af produktet ikke kan ændres. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Selv, faktisk i de fleste tilfælde er der en nyindrettede - dvs ændringer i stil med de ydre konstruktionselementer osv., og især i tilfælde af indenlandske virksomheder.

Далее » Mere »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Endvidere er der tendens at vende globaliseringen. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Denne proces kan beskrives som regionalisering, og tankegangen at henfalde (i geopolitiske hvad det er manifesteret både område i det tidligere Sovjetunionen og det tidligere Jugoslavien), isolation og forsøg på at begrænse de nationale, regionale og andre rammer, og producenterne - at styrke sin "egen" , omend begrænset omsættelighed.

Далее » Mere »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Der er forretningsområder (alkohol, tobak - reklame er forbudt eller underkastet strenge restriktioner), hvor den retlige regulering af reklamer giver virksomheder, som er markedsledere i første omgang de bedste muligheder i forhold til de regionale mærker. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. I denne situation, er dannet mærker af alkohol og tobak meget profitable muligheder, et stabilt højt niveau for salg og marked vil blive fordelt mellem store virksomheder, med en lav sandsynlighed for fremkomsten af ​​nye "spillere", der kan tage en del af en af ​​lederne.

Далее » Mere »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mytologi og masse - ". Outsidere" at trumps Hvad kan modsætte sig de Regionals?

Далее » Mere »