Война за локальные рынки Válka místních trhů

Когда, к примеру, два конкистадора пытаются закрепиться на региональном рынке, зачастую начинается война цен и проведение промоакций со скидками и призами. Když, například, dva dobyvatel snaží získat oporu v regionálním trhu, často začíná cenovou válku a na propagační slev a cen. С местными торговыми марками ситуация другая, т. к. у локальных брендов цена чаще всего более низкая (если сравнивать с конкистадором), однако слабее упаковка, имидж товара, рекламная поддержка в масс‑медиа и т. п. Z místních značek je situace jiná, protože za cenu místních značek často nižší (ve srovnání s Conquistador), ale méně balení výrobků, image, reklamní podporu v médiích apod.

Далее » Více »

В плане стимуляции продаж стоит сказать о limited edition (ограниченной партией товара), когда производители выпускают под основной торговой маркой продукт, отличающийся либо упаковкой, либо потребительскими качествами. Z hlediska podpory prodeje tedy o limitované edice (limitovaná edice zboží), kdy se výrobci mají velký značkových výrobků nebo jiné obaly nebo spotřebitelské vlastnosti. При этом заявляется, что данная партия ограничена либо определенными временными рамками, либо количеством единиц товара. Zároveň prohlásil, že strana je omezena na jeden časový rámec nebo počet kusů.

Далее » Více »

Местные производители, хорошо знающие особенности своего региона, могут опередить «чужаков» при создания новых каналов сбыта, а также минимизировать количество посредников, продавая товары непосредственно конечному потребителю («дочерний» торговый дом, собственная сеть местных фирменных магазинов, или вхождение в торговые сети неконкурирующих компаний). Místní výrobci, kteří znají jejich konkrétní region může předstihnout "zvenčí" na vytváření nových distribučních kanálů, stejně jako minimalizovat počet zprostředkovatelů, prodávat produkty přímo koncovým uživatelům ("dítě" obchodní dům, vlastní síť místních obchodů, nebo výskyt nesoutěží prodejců společnosti).

Далее » Více »

Ставить цену, которая позволяет нормально существовать – вот цель владельцев локального бренда, и демпинг чужд торговым маркам, которые привычно работающих в своем регионе. Uvedení ceny, která umožňuje normální život - je cílem majitelů místní značky a ukládání do zahraničních značek, které jsou zvyklí pracovat v regionu. Вынудить местного производителя активно снижать цены на свою продукцию обычно может только приход конкистадора с более низкими ценами. Nutí místní výrobci, aby se aktivně snižovat jejich ceny mohou obvykle jen příchod Conquistador s nižšími cenami.

Далее » Více »