Война за локальные рынки Válka místních trhů

Как могли мы раньше жить в покое, Jak by jsme měli žít v míru,

И не ждать ни радостей, ни бед, A nečekejte žádnou radost nebo potíže a

Далее » Více »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Nepropadejte panice, a to jednak proto, že skutečnost, že do příchodu Conquistador ve vaší oblasti neznamená zánik vašeho podnikání. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Zejména proto, že to není první dobyvatel, on dělal ne poslední. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Možná, že "cizinec" je zaměřen přímo na váš podíl na trhu, ale stojí za to tak jednoduché, pro nic za nic, dát?

Далее » Více »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Apelovat na vlasteneckých motivů v reklamě je snadné, protože pevně váže jako občané této země jako celku, stejně jako z daného regionu zejména. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Pocit vlastenectví, pocit lásky k zemi s velkým písmenem, a do své rodné země, kde jste se narodil a vyrostl, kde byli nejlepší a nejvíce bezstarostné roky svého života na ulici a dům - to vše byl úspěšně použit v reklamě.

Далее » Více »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Existuje mnoho příkladů nostalgické-vlasteneckých (tradiční) důvody pro vytvoření nebo oživení značky.

Далее » Více »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Existuje další důvod, proč sázet na vlastenectví. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Nech to poněkud zvláštní, ale jeho význam je to, že spotřebitel je z velké části líný a má tendenci ušetřit čas. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Ten je dosaženo díky věrnosti jedné značky, není vyloučeno, nicméně, podivné výlety "vlevo" - jen pro srovnání s jinými značkami. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Touha ušetřit čas na "líný" spotřebitelů vyjadřuje silněji než u konkurenčních značek více než tržní nabídky. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Jako kupující může vyhrát, pokud předvídat okamžik volby, hrát melodii "vlastenectví" - místní, lokální, tj., láska k rodné zemi (město, kraj). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Ale nakonec - transformovat tyto pozitivní emoce ve vztahu k odpovídající produkty místních výrobců.

Далее » Více »

Немного о «западничестве». Trochu "západnictví." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Pokud proti dobyvatele mezinárodním měřítku, v jeho kampaních jsou sledovány stejné tendence jako v zahraničí. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Nicméně, jak kdysi řekl: "Dva světy, dva způsoby života"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. A pokud Západ masivní vášeň pro zdravý způsob života (také odráží ve spotřebě "zdravé" potraviny) - je to tak, pak máme - něco pro budoucnost, a ne tak blízko.

Далее » Více »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Měli bychom také zmínit o využití celebrit v reklamě - se "Hvězdy" všech velikostí, od štetlu, "Superstar" na světově proslulých hrdinů naší doby. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Takový způsob, jak ovlivnit spotřebitele zálibu není nic nového, v průběhu času, že se změní pouze "hvězda" na obličeji a zaměření na povolání (aktuální, populární, důležité v době reklamy), ale značka může zůstat beze změny na mnoho let.

Далее » Více »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Takže ať už regionální značky přilákat místní reklamní "hvězdy"?

Далее » Více »

Где‑то в середине 90‑х гг. Někdy v polovině 90. let. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). minulého století, začal aktivní pokusy orgány, aby podpořily místní výrobce - prostě šel do této doby formace a v některých oblastech podnikání (zejména na trhu výrobků a nápojů) jsou poměrně realistické soutěží s globálními společnostmi, stejně jako silné - a málo známé společnosti , přišel v čase na domácím trhu (jen ve fázi celkového deficitu).

Далее » Více »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Někdy politické motivy jsou smíchány s regionálním patriotismu. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Například na Ukrajině po prezidentských volbách v roce 2004 vytvořila situace, kdy je země skutečně rozdělen do dvou politických táborů, a zeměpisné oblasti povodí a regionu je také viděn velmi jasně. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Jeho lze zhruba rozdělit do následujících kategorií: "Západ" - příznivci Viktora Juščenka (nakonec vyhrála ve třetím kole), "východ" - příznivci Viktora Janukovyče.

Далее » Více »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Ale jak důležité vlastenectví je vytvořit národní image značky? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Ať už je to v tomto procesu něco menšího? Рассмотрим пару примеров. Vezměme si pár příkladů.

Далее » Více »